2021年
亚太地区医疗健康
媒体沟通指南
2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南
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目录
前言
主要发现
社交媒体洞察
中国大陆
香港地区
印度尼西亚
马来西亚
新加坡
韩国
台湾地区
越南
研究方式
2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南
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前言
疫情爆发促进技术创新，从科学家在极短时间内开发疫苗，到医院通过自动化工作流程和远程会
诊加大技术使用力度。由于疫情形势依然严峻，消费者变得愈发注重健康。世界各地人们的出行
受限也让心理健康问题获得更多关注。
过去一年，医疗行业在制药、生物科技、医疗设备乃至医疗服务和设施等领域取得了长足发展。
那么，品牌如何与媒体合作传播教育性内容并以此应对读者关注的问题，同时向他们传递行业的
最新进展？
新冠疫情相关的话题仍将是我们的主要报道内容。我关注 ‘做什么’
和‘怎么做’这种简单实用且与日常生活密切相关的建议。科学报道
也很有趣，比如药品和疫苗开发、新的发现和研究等方面的进展。同时，
读者期待了解预测疫情如何以及何时结束的统计模型。
美通社发布《2021 年亚太地区医疗健康媒体沟通指南》，采访亚太地区医疗新闻编辑及记者，
了解他们如何看待 2021 年行业新闻类型和趋势。我们希望医疗媒体提出的这些pitching ( 联系
媒体记者以便获取报道机会 ) 建议将帮助品牌与他们一起打造相关性更高的内容。
- 印度尼西亚detikHealth 主编Uyung Pramudiarja
2021 年亚太地区医疗健康媒体沟通指南
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主要发现
首先谈谈几个要点：
我们总结了医疗新闻编辑和记者们在媒体pitch 所期待的内容。
聚焦疫情
让专业术语更通俗易懂
谈及疫情相关的报道，记者们最感兴趣的莫过于报道全球疫苗接种情况和各
种疫苗的副作用。保持健康生活方式的建议也受青睐。
最好对术语进行解释，并举例说明来龙去脉，让记者和读者们更容易理解新闻内
容以及为何内容与他们相关。
针对疫情之外的医疗话题
以积极、正面的视角进行报道新闻
虽然我们身处疫情之中，记者们也期待报道长期存在的医疗问题，比如慢性
病的治疗、药品开发、外科手术技巧以及各国如何应对人口老年化。
记者们面临着疫情疲劳，他们正在寻找积极正面的故事。
以简明扼要的方式与媒体沟通
首选有研究支撑的新医学发现
总结研究报告的主要发现，阐述这些发现对人们的生活产生怎样的影响。品牌也
可考虑通过信息图突出主要发现。
有可靠数据和来源支撑的新医学发现将会引来媒体进行更深入的跟踪报道。
2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南
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