BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD *我们了解汽车和各消费群 *我们是有创意的顾问公司---给你与众不同的更好答案! BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 部分案例 风神杯“一升油”极限挑战赛 夏利2000万里驾驶技能挑战赛 2002中国汽车拉力锦标赛 隆鑫摩托车穿越塔克拉玛干沙漠 红旗车全年平面媒体宣传企划、执行 德国大众电视媒体宣传投放计划、执行 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 通过“新品推介会”，借助开易公司在长期产品 推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系， 在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性， 以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众， 以唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。 目 的 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 我们对大众品牌的看法 不一般的大众汽车 全线大众家族,全令世界满足 从迈巴赫到路波,各具特色,品质如一 世界观,中国情,心系大众 为大众明天,做好现在 尊重人,好家长,乐善好施的公益现代人 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 我们对夏朗副品牌的认识 展会上,杂志里,不太张扬的得意儿女 除了开易等专业人士,大多数消费者和经销商对夏朗一无所知 领导品牌应该有领导表现,明星产品应该用明星风范 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD SHARAN SHARAN 定位于高档多用途车， 中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场， 功能强调安全、舒适、环保和品质； 让有限空间释放出多姿多彩的用途； “不是寸土得失的比较， 大家风范 --领导者姿态”； BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD The Volkswagen Brand BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD The Volkswagen Brand BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD The Volkswagen Brand BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD The Volkswagen Brand BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 开易的专业经验之谈 记者的数量,落地曝光的频次,并不能造成品牌的优势 短时间打响知名度和美誉度,不能靠媒体关系和资金数量,应该创新和差异 创意地点,创意时间,创意展现方式带来不一般的体验感受 以悬念开路,以细节打动,以执行加分,才是符合大众品牌形象,凸显夏朗产品优势的又对有好的上市方式和精准精彩的卖点沟通之道 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 夏朗，来了！ 让大家都知道。 让媒体和经销商先叫好！ 让消费群都有兴趣咨询 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 为夏朗加冕，为大众增辉！ 入市三部曲 第一步 悬念邀请函 ——引发到场前无限遐想 第二步 卖点连环舞 ——现场带动每一个人的体验 第三步 威名天下传 ——持续性跟踪报道和VIP用户宣传 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 来之前,十足悬念吸引 悬念式邀请函引发无限遐想和广泛猜测,造成媒体和经销商双预热 主题:大众家族的一对明星儿女,驰骋世界后来到中国,高尚品位,丰富内涵,即将在中国结缘,敬请光临鉴赏,一睹被50万用户艳羡的经典! BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 关于活动的几点说明 本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场； 现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托; 现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、何耀群； 抽奖活动贯穿活动使终，并且奖项大小没有规律，以吸引所有人员，总在充满好奇的猜测中等待下一个奖品。 为让来宾认识到夏朗可以兼顾家庭和商务，令工作和生活两全齐美，我们建议两部车分别命名为维纳斯和阿波罗，一部车演绎商务应用（途中开会*休息*观看影象等），一部车表现合家欢（一个家、两个孩子、一条狗）。