2019杨洋出道11周年粉丝见面会 暨凡士林新品发布会 PROPOSAL 1st discussion draft PREPARED BY DREAM WORKER COMMUNICATIONS DATE: MAR. 18?, 2019 DREaA orker COMMUNICATIONS Vaseline wiBzhahgPS CONTENT ? BRIEF RECAP ? BRAND ASSETS ? OUR THINKING ? COMMUNICATION IDEA ? PRE-PROMOTION ? PR EVENT ? SUSTAINABLE PERIOD ? VENUE RECOMMENDATION ? Q&A drea ^/orker BRIEF RECAP 白里挑一宠爱不凡 4月中旬-5月中旬，粉丝经济延续至6月 上海/杭州（剧场/礼堂，至少容纳200粉丝） 粉丝经济拉抬电商销量+线下粉丝见面会+新品发布会+天猫直播 口时间: 地点 口 内容形 口 粉丝经济： 口 爆发 线下见面会 延续 新零售门店打卡 CAMPAIGN THEME: 粉丝经济扩大声量，包括： a. 官宣前后，粉丝后援会造势传播 b. 粉丝福利以及解锁计划的传播，以及粉丝的线上、线下自发流量传播 c. 新零售线下打卡（方式新颖，增加趣味性，与粉丝的互动性，刺激粉丝的购买） 预热+官宣 发酵 解锁花样粉丝福利 Vaseline BRAND ASSETS 线下新零售 以旧换新 建议4大城市地铁大屏为：北上广杭 烟酰胺 明星周边 『Vaseline 4大城市 地铁霸屏 点亮全球 知名地标 反光微 粒技术 魔力亮 白因子 —抹迅白 脸部与身体0色差 粉丝见面会 「白里挑一宠爱不凡」 全球知名地标：纽约时代广场 drea ^/orker 杨洋轨迹 2016年都市爱情偶像剧 首登春晚 00 000 00.000 2012-01-16 2013-02-04 2014-02-24 2015-03-16 2016-04-04 2017-04-24 2018-05-14 2019-03-11 数据来源：2010.01—2019.03杨洋百度指数 Vaseline □ 2015年3月主演的古装武侠剧 《少年四大名铺》人气初步提升 人气爆发主要集中于 2015年—2017年底 I 2017年8月电影 《三生三世十里桃花》 人气不如往日 2013年主演古装历史情感剧《新洛神》 江湖传奇抗战剧《终极征服》 首档军事题材明星真人秀节目 2011年新版《红楼梦》 获得BQ推荐年度新人奖 初为大众所知 2015年7月青春偶像励志剧 《旋风少女》 快速收割人气 《微微一笑很倾城》 人气巅峰 I - _ 団询啓baidu Uii￥A ■回落 颜值在线 人气小生 顶级流量 健气少年 当红小鲜肉 粉丝锁场 聚光灯下 舞台上的耀眼光芒 粉丝佛系 栖身暗处 作品/形象屡受质疑 杨洋油腻 被执行人 质疑演技 人气回落 / 1 X 粉转路人 转型之路 艺人与产品的契合 光需要黑暗的衬托 没有源，哪来的白 他,就是追光少年 他，就是“洋”光 那-年，你是这样的Y TO：杨洋的粉丝 羊毛们，你们还在吗？ 11年的追随，11年的回忆，有羊毛的地方就有“洋”光 STORY LINE 杨洋就像是羊圈星系的中心，是一颗散发着光芒的太阳 凡士林是杨洋的守护星球，羊毛是围绕杨洋旋转的行星体 为他打榜，为他刷屏，为他解锁 所做的一切，只为了离他更近 满怀着热忱的心 聚光前行 杨洋 向杨洋星球靠近… VSL守护蓝星 羊毛 羊毛 羊毛 白里挑一宠爱不凡 #向洋而生# Call For Action Emotional-身处黯黑中心，勇敢迈出，向“洋”而生 Functional-白里挑一，宠爱不凡，向阳而生 今日份的杨洋依旧没有营业？ 羊圈少女不枯 白到发光去见自己喜欢的人吧 有凡士林美白加持 —起聚光前行，向洋而生 CAMPAIGN STRATEGY Vaseline drea ^/orker Communication Plan Vaseline. 5.19-6.2 3.29 4.2 4.21 4.25 粉丝后援会全程配合宣传鼓励粉丝买货晒单打卡 备注：关于明信片、钥匙扣等艺人周边，需品牌在电商上沟通宣传 粉丝福利： 全员寻找Mr.Y， 到地铁大屏寻找杨I 洋，并晒出凡士林! V手势，赢取杨洋| I签名 鼓励粉丝买货 解锁线下发布会 I打卡地标，录制告I I白视频，赢取杨洋| i娱乐博主讨论杨洋i I人气，炒作双生梗,1 I用回忆杀路线吸引I I昔日粉丝 「----------] I获取入场名额方式：I I活动现场，空瓶换购I I或购买凡士林礼盒，I I有机会获取最终入场I I名额 I 「--------1 I I #羊圈少女也I 想发光，与I 小红书KOL I |在线PK 1 粉丝销量达10000套I 4.15 I鼓励粉丝买货，解I 锁纽约时代广场福| I利，粉丝销量达I ! 8000套。点亮时代| I广场激发粉丝热情I ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___ __| I-----------1 小红书 小红书白里挑一，KOL筛选截止日期至5月17日 I鼓励买货，解锁活 I动场地户外大屏福I |利，粉丝销量达I I 5000套。户外场地| 大辰引发粉丝悬念I I 1 I产品预售：借助品| |牌正式官宣，粉丝I I购买预售礼盒3000 燈 I |套，解锁地铁大屏I 盘幻寸,口粉丝买货获得20%早鸟票，预告活动当天释放80%门票 口早鸟票机制：晒订单截图，分享故事：杨洋给你带来的高 光时刻，为你的生活带来的积极影响 520杨洋| X凡士林I 宠爱加! —, I Vaseline] I粉丝看直播I 买货，凡士 林为杨洋购 I买八颗星星I L