2017大麦形象整合推广策略 先认清现实： 为什么中国商业品牌 诞生的IP吉祥物都无法爆红？ 长得丑 概念很丰满 长相很骨感 很多吉祥物的诞生是为了应付某种节日、某个场合所需 会赋予一定的概念，可是长相却在挑战人类审美的底线 麓湖地产 鹿 星河荷小星 万达万仔 无交集 与消费者的交流较浅 许多地产品牌纷纷推出Ip吉祥物， 但他们更多是为了活跃气氛或者为品牌增添视觉元素 偶尔在活动上露个脸，与业主进行互动 2011年6月line 诞生 由于作者李海珍，因地震而无法即时联系家人的想法， 而在日本推出了连我即时通信软件。 LINE衍生物：从一个表情延伸出一个产业，开启商业化进程 微博：@地产壹线大送 贴纸表情—《LINE Town》系列动画—《 LINE FRIENDS 》衍生物—《 LINE FRIENDS 》线下体验店 《 LINE FRIENDS 》品牌联名限量款 熊本熊只花了5年时间，市值千亿 让熊本县旅游人数增长了近20％ 作为一个吉祥物，它的发家轨迹是什么 它如何做到引爆一个县、乃至红透全世界 在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本县” 三个字，你可能会得到这样的结果 熊本熊的IP开发法则 秘诀1:深思熟虑的原型 秘诀2:高度拟人化的形象 秘诀3:脑洞大开的公关事件 县政府认为此事件非常严重，召开紧急新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果！  秘诀4:注入灵魂制造话题 秘诀5:借鸡生蛋的版权策略 熊本熊的成功之道：一只真实搞怪的熊 过去我们只是在动画片里观看卡通人物的生活， 而熊本熊的日常与我们周边的生活息息相关，微信公号，地产壹线 米其林轮胎和餐厅的跨界史 从一个轮胎所延伸的形象到世界餐饮界的权威标准 看似无关紧要，不为人们谈论的轮胎，不断创新的米其林使其成为引领世界前进的驱动器；看似与轮胎无关的餐厅评级，严谨和公正的米其林使其成为世界餐饮界的权威标准。将安全舒适的旅行和美味开心的餐厅有机结合的别具一格的米其林文化，将其品牌和产品深深地渗透进人们的生活，使人们的前进之路更美好。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载 米其林的成功之道：将安全舒适的旅行和美味开心的餐厅有机结合 从一个轮胎到一辆车的旅行，再到旅程中的精彩发现。米其林所延伸出的米其林构筑了坚固的品牌文化 知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载 成功的IP如何打造，经验总结： 计划运营 不管是line、熊本熊，还是米其林，成功的Ip形象都需要经过市场培育，才能爆红。 鲜明个性 要想在茫茫IP中脱颖而出，必须要有鲜明的形象与个性才产品记忆点。 情感互动 拟人化，先培养感情，等有一定的感情基础，再进行活动推广，与消费者进一步接触。 制造事件 利用有效资源，不断进行形象拓展，从衣食住行乐全方位打击用户。 持续行动 持续不断的与消费者进行交流，占领心智，然后进一步进行商业开拓。 微信公号，地产壹线 形象延伸 从一个形象延伸出一个或者多个产业。 PART2 大麦存在价值 （大麦的存在可以带来哪些利益？） 鼎峰集团打造代表具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营载体。在市场上传递鼎峰集团精神文化内涵。打造区隔、领先市场的鼎峰超级IP形象——大麦熊。它选取与鼎峰集团企业文化精神内涵相契合的动物作为鼎峰吉祥物原型，提炼企业文化精神内涵关键词：担当、 务实、仁爱、善良，浓缩了“心筑善境”的品牌理念——致力公益，存善于心。微信公号，地产壹线 大麦对于鼎峰品牌的价值: 区隔市场的IP形象，做地产行业的米其林 大麦对于鸿发的价值：各个产业链联动的推广载体 鸿发集团30多年发展，共组建30多家多级子公司及单位，业务涉及五大板块内容， 将多元化产业有效整合，将是未来行业的发展趋势。微信公号，地产壹线 看华润集团如何整合旗下资源？ 多元化产业链整合案例： 华润有 5000万个人客户和近6000多个线下实体 互联网＋思维，将所有资源整合 于是有了华润通 大麦对于东莞的价值：打造正能量形象，推广城市文化 从鼎峰开始，以大麦为载体，推广东莞城市文化建设，履行企业社会责任。大麦代表的不仅是鼎峰、鸿发的企业精神，更是东莞精神、广东精神、中国精神。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载 I love 东莞 东莞不只有夜场文化，还有大麦！ 大麦将作为正能量大使，代表东莞人的欢乐精神，同时履行鸿发使命，进一步驱动城市形象的更新。 以大麦作为旅游大使，推广东莞文化。东莞有观音山、有松山湖、可园、冼沙鱼丸、白沙油鹅…... 大麦带你游东莞 根据《2016年度中国城市网民性格指数》显示，财经新闻闻也是莞人在微信上爱看的内容之一， 作为改革开放的前沿，广东省更是有8个城市进入了全国前10位，东莞位列全国第4。 东莞文化推广使者：财经、文化科学、社会民生 大麦存在价值： 对于鼎峰品牌的价值：区隔市场，提升品牌形象 对于鸿发企业的价值：综合资源，产业链联动的推广载体 对于东莞城市的价值：打造正能量形象，推广城市文化 PART3 成功IP经验＋大麦自身价值 大麦该如何打造？ 营销模式：情感营销＋事件营销（情感渗透——亲密互动） （从大麦日常的情感塑造开始，让大众参与大麦的成长，逐步渗透情感；最后制造大事件与消费者进行互动，微信公号，地产壹线） Step1: 立体形象 Step2: 情感互动 Step3: 事件营销 Step4: 形象延伸