中建·光谷之星2017新媒体营销策略提报 ——论一颗星的自我修养 光谷其实有病 现 状 仅仅光谷东，目前就16个楼盘扎堆 光谷188国际社区 绿地国际理想城 亿达云山湖 光谷新界 桃花源 朗诗里程 优+国际青年互动特区 中建光谷之星 亿达光谷大观 联投驿园 MOMΛ焕城 国采光立方 奥山光谷世纪城 北大资源山水年华 联投花山郡 万科花山紫悦湾 楼盘密集恐惧症 症 状 有的楼盘说自己说光谷之光 有的楼盘说自己是光谷居住里程碑 有的楼盘说自己是光谷最适合光谷的年轻人居选择 有的楼盘说自己是光谷绝版，稀缺之宝底 有的楼盘说自己是光谷最跨时代意义的首创之作 有的说，都只是说说而已... 你们说 与我有何干 购房 者 打广告 能否不玩套路 购房 者 卖房子 真心与诚意有几分 购房 者 那么面对 越来越机智的购房者 他 们 同是出来卖 如何卖的高级 我 们 本案解读： 中建光谷之星—— 有央企的实力背景，出生名门 在第三届武汉设计双年展早已扬名 堪比城市会客厅的营销中心不缺赞许 中西合璧的建筑风貌艺术感十足 独创合院礼制一户一庭院尽显东方底蕴 高端集群综合体作为光谷地标式大盘无疑是顶尖之作 如此天赋，我们名副其实 当下思考： 但自卖自夸的套路我们不玩 在这个信息密集快消费时代 我们要让大众过目不忘且意犹未尽 主动吸引、自发参与且拍手叫绝 制造公众影响力 与整座城市发生更高级的共振 战术选择： 砸钱喊口号的营销手段早已审美疲劳 单一微信营销在互联网风口上早已飞不起来 谈竞争之道，想运筹帷幄 社会化整合营销才是真正的破冰之法 卖座且叫座 这是我们作为互动公司是追求的 接下来展现一个央企 应有的大将之气度 姿 态 我们说： 光谷日益发展的今天 已成为众多开发商争抢的香饽饽 所有人都在瓜分它，倚靠它 它作为中国创新技术最为密集的区域，无数成就无数领先 那么现在，我们要为光谷发声 要为它真心诚意的做件实事 致敬光谷，致敬所有在光谷奉献青春的人们 这是光谷之星的大将气度 我们要让光谷上星 谋 略 《光谷上星计划》 思考点 如何让光谷之星迅速在片区形成瞩目焦点？ 如何制造出前所未有的影响力？ 以【星】为切入点记住项目案名 先制造事件悬念，后展开舆论声响 以地产界首个为城市区域购买星体且命名的案例 将整个事件推向全城话题热议的制高点 起始不漏声色，最后话题谈资 营销也可以是好玩的艺术 “光谷上星”计划推广时间轴 悬念启动 话题报道 二次发酵 幕后揭秘 聚集光谷人流量大的 借助线上媒体力量讲 事件升级，展开征集 媒体报道、业内口碑 地方，无人机悬挂发 事件全方位报道，制 “星体命名”官方发 相传，快速让光谷之 目的 主题 亮巨星引发关注。 造相应话题。 声制造第二波事件。 星被武汉所熟知。 上星城市快闪 光谷惊现巨星 光谷上星启动 原来是光谷之星 周期：一周-两周时间 营销中心开放前 悬念启动（第一周） [神秘巨星闪耀光谷 ] 一颗巨星的城市快闪 事件包装：一次特殊的城市快闪，打造一颗只为光谷闪耀的星，倾听光谷人拼搏的故事。 每隔一段时间总有流星雨光临地球，借助这一事件话题深入发展，夜晚在光谷制造一 场特有的浪漫无人机流星。 地点：光谷步行街、光谷天地（光谷人流聚集地方） 设配：租赁3台phantom航拍机（五天约5000/台） 形式：无人机上配有Gopro摄像头，定制发亮大星星 配合：快闪微视频，航拍+地面拍摄 连续4天晚上在光谷上空无人机带着发亮星星飞行，同时航拍光谷上空，地面摄影机 配合视频拍摄，不带任何项目信息，首先让大众有兴趣参与。 航拍具体时间推进 Day1 Day2 Day3 Day4-5 每天夜晚定点时间为1小时 由专业人员指导操作无人机 亮光巨星点亮光谷上空，引发观众视频拍照 视频、航拍微电影启动 H5活动渲染上线 彩蛋：H5征集周末每天有10个名额试玩无人机 视频采访10名试玩者 作为微电影拍摄一部分 彩蛋：你想为光谷上星 吗 快闪场景示意图 H5活动二次渲染 [光谷夜空中最亮的星] “逃跑计划”乐队主唱倾情献声 名人效应助阵活动，增加事件神秘度，无人机用户邀请体验 邀请逃跑计划主唱毛川录制1分钟语音 清唱夜空中最亮的星+活动主题宣传口号 【点亮星空】邀请活动，生成专属二维码海报 通过朋友圈助力积分，排行榜前10名粉丝每人获得无人机一台 H5活动界面示意图 微信朋友圈助力海报示意图 图片文案： 我要玩航拍无人机 朋友们快帮我转发，我要玩一次点亮星星？ 扫描二维码 回复“点亮星空”生成专属海报， 分享朋友圈邀请好有积分助力， 积分前十名获得无人机星星遥控体验名额 事件传播发酵 [你看见光谷之星了吗] 城市大V集中报道，炒作变新闻 利用What、武汉吃喝玩乐等城市影响力大v庞大粉丝群，将光谷上星事件最大范围内扩散开来 话题报道包装标题： ? 《光谷昨夜又爆了，他们在围观什么？》 ? 《连续几天到底是谁在炒作？》 ? 《喂，光谷的那颗星星你在天上还要飞多久》 秒拍视频同步上传：《 百人围观！武汉光谷惊现神秘巨星！ 》 小星体可购买命名权 截止今天，IAU官方网站IAU Minor Planet Center 显示709706颗小行星获得永久编号，公认发现者在 小行星获得永久编号之后10年之内可以行使命名权。写一份“命名提案”交给国际天文联合会辖下的小 天体命名委员会（Committee on Small Body Nomenclature），由委员会全票通过，完成命名。