联合发布logo 2021年财经新媒体营销价值 系列报告——ESG篇 ?2022.3 iResearch Inc. 摘要 ESG资讯内容发展概览 ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩 写，为近年来财经资讯热点之一，财经新媒体在ESG资讯内容生产及分发环节均占 据重要地位。 SM S 财经新媒体ESG用户洞察 财经新媒体ESG用户集中于一线城市，收入和消费水平相对较高；用户需求以功能 和社交为主，付费意愿良好，用户留存率高粘性大，同时用户对于ESG资讯内容类 型、形式及话题广泛度等需求较为多样化。 财经新媒体ESG用户营销潜力分析 超七成用户具备广告营销潜力，但广告触达形式需多样化；财经新媒体ESG用户理 财配置理念完备，风险收益偏好存在差异，具备金融产品分类精准营销基础。 财新传媒ESG布局对行业启示 “双碳”战略引领下，国内ESG发展进入快车道，财经新媒体需深耕高质量内容、 立足多维度触达、布局全媒体矩阵，助力未来ESG理念在国内的持续传播。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ?2022.3 iResearch Inc. www.iresearch 2 调研概况及指标说明 《2021年财经新媒体营销价值系列报告》通过艾瑞iClick在线调研社区，采用用户调研为主的定量研究方法，以财新作为 典型案例，针对其用户画像、使用行为、产品内容偏好、营销价值等方面进行剖析，结合财新业务布局，展现财经新媒体 平台营销价值。 调研概况 调研平台 艾瑞iClick社区 全国，随机投放 调研对象 在近一年中使用过资讯类原创财经新媒体用户 2021.12，样本数量1000份 问卷投放区域 TGI名词释义 TGI指数定义 TGI指数计算方式 问卷投放时间及样本数量 TGI： 即Target Group Index（ 目标群体指数）， 可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况， 其中TGI指数等于100表示平均水平， 高于100， 代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水 平, TGI≥105时， 表示某指标具有明显优势。 TGI越高， 优势越明显。 TGI指数意义 城市级别划分标准 一线城市（4） 北京/上海/广州/深圳 新一线城市（15） 厦门/武汉/长沙/南京/苏州/无锡/大连/沈阳/青岛/西安/成都/天津/杭州/宁波/重庆 合肥/福州/泉州