中国在线酒店预订市场数字化分析2018 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 数据说明 分析定义及分析范畴 ? 在线酒店预订市场：指用户通过在线 旅游厂商的互联网平台直接预订或先 通过互联网平台查询再通过呼叫中心 预订酒店住宿产品的市场。 ? 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开 信息的分析、对业内资深人士和相关企业高 管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内 容作出的专业性判断和评价。 ? 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了 机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的 真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉 及到数据采集、清洗、计算的全过程： ? 本分析主要针对2017年度中国酒店预 订市场以及互联网对酒店预订市场带 来的影响进行分析。 ? 涉及的关键字为：酒店、酒店预订、 在线酒店预订。 ? 分析内容中运用Analysys易观的产业分析 模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分 析，能够反映当前市场现状，趋势和规律， 以及厂商的发展现状。 ? 部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据 和易观分析模型估算获得，易观将根据掌握 的最新市场情况对历史数据进行微调。 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法 ，在更准确识别的 同时，避免“误杀”； 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补 全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤 算法等； ? 分析的国家和区域主要包括：中国大 陆，不包括港澳台地区。 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数 据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 2018/12/27 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 02 03 04 在线酒店预订市场概况分析 在线酒店预订市场厂商分析 在线酒店预订市场挑战机遇分析 在线酒店预订市场趋势分析 2018/12/27 数据驱动精益成长 3 PART 1 在线酒店预订市场概况分析 ? Analysys 易观 www.analysys 2018/12/27 数据驱动精益成长 4 宏观利好因素并进，驱动中国酒店预订市场数字化发展 利好政策出台，旅游酒店市场深化互联网建设 国民收入水平提高，旅游业促进宏观经济发展 ? 明确产业发展思路： 2016年12月《“十三五”旅游业发展 规划》，提出构建新型住宿业，推进住宿企业连锁化、网络 化、集团化发展，培育具有竞争力的住宿品牌。 ? 居民收入水平提高：2017年，全国居民人均可支配收入达到 25974元，增速超过GDP增速。 ? 旅游业对GDP贡献度持续上涨： 2017年中国旅游业在 GDP 中占比达到11.04%，对关联产业的拉动效应显著。 ? 现代化治理激发旅游市场活力：旅游业改革、旅游投资消费 管理、旅游市场综合监管等方面的系列政策文件出台，促进 旅游现代治理体系建立。 ? 旅游产业有效拉动就业：截至2017年，旅游产业已实现直接 就业2825万人，旅游直接和间接就业 7990万人，占全国就 业总人口的10.28%。 ? 积极发展“互联网+旅游”：推动在线旅游企业发展壮大， 垂直搜索引擎、电商、团购平台等酒店预订形式创新发展。 80、90后成消费主力人群，消费模式升级 新兴技术支撑在线酒店预订创新 ? 80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人 群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用， 助力全民出行方式越来越自助化、网络化，促使在线酒店 预订增长。 ? PMS系统：针对酒店及非标住宿产品的PMS厂商发展迅速。 ? 移动支付：移动支付日渐普及，为在线酒店预订的即时性、 便捷性提供了技术基础。 ? 新兴技术：智能穿戴、大数据、VR、AR、AI等技术不断加 深和创新在酒店预订市场中的应用。 ? 酒店消费升级趋势明显：消费者在酒店产品决策时更加注 重自主性和趣味性，在消费需求上更加注重体验感与品质， 高星酒店需求与日俱增。 2018/12/27 数据驱动精益成长 5