文本描述
抖音直播电商孵化项目方案(大纲)
三个阶段实施+一套落地系统+全程跟踪辅导
项目背景:
在互联网、移动互联网、新媒体、短视频、直播等新兴技术的快速发展下,在这场后疫情的背景下,消费者的消费场景和消费习惯随之转变,倒逼 着各行业积极推进线上业务发展。企业?临着新的挑战和前所未有的新机遇,除了老板和高层转换思维,转变经营方法外,整体团队更要加快转变 步伐,拥抱线上,快速做到思想升级、行动升级、能力升级,快速掌握利用短视频、直播来打造企业品牌、提高产品市场占有率,打开新渠道,实 现破局突围。 据中国互联网信息中心数据显?,截止2021年6?,我国直播用户规模达6.63亿,占网民整体的63.1%,其中,电商直播用户规模为3.84亿,占 网民整体的38%,电商直播已经聚集了庞大的用户群体。2021年上半年抖音直播带货交易总额超4000亿元,快速崛起,轻松超越淘宝直播及快手。2021年度抖音带货视频数同?增长190%,直播总场次2594W+,单场成交额破千万直播间同?增长181%,累积成交额破亿直播间同?增长425%。抖音平台成为商业竞争新浪潮中不可或缺的重要渠道和?具。 随着直播电商相关的政策法规推出,抖音平台的机制变化,直播电商的“人+货+?本富擞缘糜任匾H绾吻逦睦斫庀喙卣叻ü妫?如何去适应抖音平台机制的调整,如何构建合适企业的直播电商体系,如何搭建管理直播电商团队,如何高效培养优秀的主播达人,如何设计企业的供应链和产品体系,这些问题都将会影响流量获?⒂跋煜吭龀ぁ?
项目目标:
取势:了解新商业业态、产品、用户的变化规律与趋势
明道:把握抖音直播电商体系规划与设计关键
得法:掌握抖音直播电商各项策略和模型
优术:熟练运用抖音直播电商各项落地实施?具方法
项目优势:
培育孵化式+项目专家式+系统导?式+阶段实施式+全程辅导式 结合企业情况、需求和目标,制定抖音直播电商孵化方案,采用项目专家培训+实操的方式进行孵化,采取阶段性分段实施导?落地系统和体系,实行全程辅导式陪跑保障。
项目结果:
一套抖音直播电商管理系统 (直播电商管理制度、直播电商团队绩效管理、直播电商薪酬体系、直播电商运营管理制度等)
一套抖音直播电商运营系统 (账号搭建体系、短视频运营体系、直播运营体系、运营SOP体系、主播成长体系等)
一套抖音直播电商操作手册 (抖店操作手册、直播操作手册、客服操作手册、视频拍摄制作手册等)
抖音直播电商系列能力提升 (账号策划能力、内容创作能力、数据分析能力、运营操盘能力、团队管理能力、直播营销能力、流量获取能力等)
适合企业:
适传统产业想做抖音直播电商的企业,直播电商创业型企业
项目流程:
项目执行:
第一阶段 调研定标
做调研 深沟通 定目标 启动会
时间周期:1-3天参与人 项目内容 参与人:企业方:创始人、股东、高层;执行方:项目专家、项目团队
第一模块:做调研
企业情况与需求调研表
企业团队能力情况调研表
线下或线上访谈调研
调研数据汇总分析
第?模块:沟通会
创始人、股东沟通会
高层管理团队沟通会
第三模块:定目标
确定项目实施目标
确定项目实施周期
确认项目交付结果
确认各环节对接人
确认项目商务细节
第四模块:启动会
抖音直播电商孵化项目启动会
第二阶段 培训孵化
做培训 带实操 建体系 导系统
时间周期:3-15天
参与人:企业方:创始人、股东、高层、直播电商相关人员;执行方:项目专家、项目团队
第一模块:生态解析——新媒体短视频的生态认知
移动互联网时代的超级?具演变
短视频、直播生态图谱解码
抖音、快手等短视频直播平台解码
短视频IP化的核心思维
第?模块:顶层构建——?局短视频直播的顶层设计能力
短视频直播?局的误区盲点
短视频的十四个种类的赛道
短视频直播的商业变现路径
?局短视频直播的顶层构建
第三模块:创作思维——短视频内容创作思维
短视频内容策划的核心思维
短视频内容策略的路径设计
短视频内容策划的亮点提炼
爆款短视频内容的底层逻辑
实操:提炼一至两个短视频的亮点
第四模块:内容选题——快速构建自己的短视频选题库
短视频内容选题的误区盲点
短视频内容选题的五个要素和五个路径
爆款短视频选题的公式模型
长线产出,构建短视频选题库体系
实操:构建自己的短视频选题库
第五模块:脚本设计——先学会拆?再设计拍?
优秀短视频内容脚本的拆解
短视频内容脚本的设计路径
短视频内容脚本的设计策略
短视频内容脚本的呈现逻辑
实操:创作一至两个短视频的内容脚本
第六模块:短视频拍摄——内容拍摄的全系解码
短视频拍摄的五类前期准备
短视频构图原则与?种构图形式
短视频拍摄的五种景别运用
短视频拍摄