雅诗兰黛 多效智妍系列 MEDIA PLAN Oct.2015 推广主题 探寻 · 发现 · 见证 一键开启全盛年轻的千人梦想 推广策略 1-探寻 · 抗老家族的故事，倾听各年纪女性的心声 定制专题+BBS互动+ 试用派发+ 产品全面多维度评测 3.-见证· 多效抗老的千人口碑强势来袭 专家口碑+美容主编心得+达人网友试用口碑回收 2- 发现· 激活【年轻总开关】的专业抗老程序 专家达人全面力荐+优质编辑内容 探寻 · 发现 · 见证 一键开启全盛年轻的千人梦想 资源安排 Phase1 11.12 -11.27 探寻 女性的肌肤老化根源 Phase3 12.15- 12.30 见证 年轻全盛的 梦想实现 Phase 2 11.28- 12.15 发现 一瓶多效的年轻总开关 【态度】栏目定制 【美肤每刻】编辑精编软文 【好物推荐】达人专题植入 编辑评测定制 【美丽态度】栏目植入 美容主编约稿 【编辑秘辛】栏目植入 达人自媒体配合扩散+口碑分享 专家达人自媒体账号推荐派发试用 官方微博微信移动端配合 产品库+ 排行榜 【评测台】栏目植入 SEO站内持续优化 线下活动定制 试用中心 BBS互动 BBS互动 BBS互动 重点优势资源 资源详述 【态度】栏目定制 三位来自不同领域的不同年龄的女性代表着具有不同抗老需求的女性群体，通过与三位女性的对话，延伸出她们的护肤诉求，并推荐雅诗兰黛抗老家族的全线产品组合。 初老代表 时尚名媛 凌丽芬 轻熟代表 IT girl 吴岭 用人物专访的形式，结合OL《态度》栏目， 打造以“探寻抗老家族的故事”作为核心的定制篇。 从各年龄女性肌肤的问题着手，进行分析，并为每个人寻找她们各自的“抗老方案” 最终关联到雅诗兰黛抗老家族的全面专业权威的抗老产品中，最新上市的多效智妍系列 “ 当遇见初老，一开始有些不知所措，但绝不能让每日的忙碌暗淡了肌肤的光采”—— 凌丽芬 “ 你可以决定你今天穿什么出门，也可以决定擦什么颜色的唇膏，预知肌肤未来的开关 “啪”，我找到了”—— 吴岭 “ 要对自己的肌肤负责，不仅需要全面抗老，更需要每个轮廓细节的紧实上扬”—— 李云 示例标题： 探寻“时光”之旅 熟龄代表 CBSi集团女性群组总经理 李云 （新品+全线抗老产品） 编辑评测定制 特别定制编辑真人评测，将多效智妍面霜/眼霜的主要优势融入专业评测之中，通过美容编辑的亲身体验展示，进行产品成分、几大要素和功能利益点的评测展示，并着重凸显其护肤能力 IntuiGenTM中芯总控科技 （新品） 【评测台】栏目植入 针对抗老这一话题，发起同一类型几款产品的横向评测，结合真人的试用感受对比，与竞品进行多维度比较，更多的凸显产品优势。 雅诗兰黛多效智妍眼霜可根据相关的抗老主题，加入评测。 结合月度主题,对产品进行横向评测或针对一话题评测几款相关产品。以真人体验为主,记录7,14,28天的真实使用感受. 横评版:同一品类几款产品的横向评测。 示例标题：你的年轻总开关由谁来开启？- 多款抗老面霜终极PK （新品+全线抗老产品） 【美丽态度】栏目植入 邀请美容护肤老师撰稿，与《美丽态度》栏目合作，通过抗老话题深入讲述雅诗兰黛多效智妍系列，将护肤话题与产品推荐相结合。 开启逆转青春的“钥匙” 年轻肌肤保持ON档！ 板块1：专家老师畅谈当下 抗老护肤的最新趋势 示例标题：开启逆龄青春的“钥匙” 年轻肌肤保持ON档 板块3：产品推荐板块，重点推荐多效智妍系列并介绍成分，另外给出几种针对不同肌肤的搭配组合。 板块2：分析 肌肤内部的【年轻总开关】与强调全面抗老需要轮廓的雕塑 （新品） 邀请OL美容版副主编魏芳为雅诗兰黛撰稿。通过主编分享雅诗兰黛多效智妍眼霜及面膜的使用心得，从专业角度介绍产品的前沿科技。 美容主编约稿 OnlyLady美容副主编 魏芳 示例标题： 探秘主编化妆包！ 逆转肌肤未来全靠它 护肤新时髦-找到年轻总开关 探秘美容主编的化妆包 （新品） 专家/多维度达人自媒体账号推荐派发试用 知名护肤专家达人，通过自己的自媒体公众平台，进行产品的推荐及试用的派发。 吴淼 秦彬 （新品） 达人口碑分享及扩散 20位人气护肤达人利用自媒体进行全程配合，分三个阶段，第一阶段重点在于抗老家族的教育认知，第二阶段在于新品多效智妍系列的试用体验，第三阶段主要针对口碑心得进行回收。 第一阶段： KOL通过“探寻抗老家族的故事”入手，晒出这些年我们一直钟爱的雅诗兰黛，从小棕瓶到AA面霜，达人呼吁广大女性在任何年龄阶段，对于抗老这件事都不能松懈，并表达对新品的期待 第二阶段： 达人对于新品介绍 并进行试用分享，通过试用介绍、眼霜、面霜、及周面膜的产品功效及主要benefit。 第二阶段： 达人口碑心得分享扩散，达人通过自身的使用感受，肌肤细节的对比，并建议网友可以与全线抗老产品搭配使用效果更佳 （新品+全线抗老产品） 线下活动定制 （新品） 在上海发起主题体验沙龙的线下活动，由专业护肤老师现场亲授解决肌肤衰老问题的注意事项和方法，并区别不同肤质， 进行全新雅诗兰黛Supreme产品的推荐，结合趣味互动环节 加深网友对于新产品的感受 活动整体流程 前期招募 线下活动 后续曝光 在Phase 1发布BBS预热置顶帖对Phase 2的线下活动进行预告，通过互动机制邀请网友参与线下活动 由护肤老师主持，邀请达人/网友参与，发起内容丰富的线下体验沙龙，真实感受新品supreme系列的诸多功能点 发布线下活动资讯及达人分享线下体验等内容进行线上二次曝光 主讲嘉宾： 吴淼老师 诸多明星御用造型师，曾被刘嘉玲、张曼玉所褒奖。 跨界美妆、护肤、医学美容等领域， 拥有极高专业素养、超高人气及号召力的知名美容彩妆师。