某某产品 短视频营销推广方案 这里输入单位/组织名称 2XXX年5月 汇报人 营销趋势 1 平台介绍 2 合作策略 3 项目推荐 4 目 录 CONTENTS 1 PART ONE 营 销 趋 势 行业进化编年史 1954年 第一台彩色电视 1939年 第一台黑白电视 2004-2006年 长视频网站陆续出现 2011年 短视频产品出现 2014-2015年 垂直类短视频陆续出现 2012-2013年 短视频产品陆续上线 2016年 短视频产品爆发年 2017年 …… 短视频的爆发是视频行业的 自然演化 我们已经进入短视频的黄金时代 移动营销新拐点到来 随着中高端智能机的增长以及4G网络使用时长增长，用户移动互联网使用习惯愈发 碎片化&高频化 智能手机保有量达到顶峰，中高端机型为主 用户有条件选择更高质量内容形式接受信息 国务院电信运营商提速降费综合意见的指导下 用户有条件在更多场景下收看视频等形式内容 用户移动端使用行为的 碎片化 和 高频化 短视频将成为新的 品牌营销阵地 一种新的社交语言和思维方式 一种新的社交语言和思维方式 规模化+场景化+强参与性+强流动性 心理表达 生活态度 情绪宣泄 区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中 不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者 全民内容创作时代到来 2 PART TWO 平 台 介 绍 视频领域内容&平台侧重定义 小视频 - 重社交 短视频 - 重质量 长视频 - 重版权 OGC+PGC UGC OGC 1-15分钟 专业团队精品资讯内容打造&网台联动 10秒-1分钟 用户手机随拍内容为主 15分钟以上 电视/网剧节目为主 基于三大优势产品定位升级 抖音 西瓜 视频 火山 小视频 累计用户2亿； 日人均使用时长超过70分钟； 视频日播放量超过30亿 抖音短视频日VV超过20亿 85%用户为24岁以下 以一二线城市为主 男女比例4:6 火山小视频日VV超过30亿 每天用户平均使用时长43分钟 年轻时尚短视频社区 中国的YOUTUBE 全民短视频创作分享平台 技术层面-从图文时代建立并保持优势 基于今日头条领先全球18个月的技术优势 机器学习 自然内容 处理与理解 计算机视觉 安全与隐私 构建短视频新生态 三大优势 技术+内容+分发 3 PART THREE 合 作 策 略 双轨合并品牌人群经营 人群 经营 潜在人群 认知 人群 兴趣 人群 消费 人群 流量经营 内容经营 更智能、更精准 给用户想要的 大数据智慧合作体系 内容生态合作体系 - 创新媒介 - 创新点位合作模式 业内首推创意中插 - 购买形式 - 根据项目不同目的 以不同形式进行采购 - 垂直内容 - 品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值 - 头部内容 - 字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作 XX视频媒介合作形式 人工智能助力 消除用户排斥感 智能算法全面触达用户主动触达路径 内容式曝光 视频信息流 与内容一样存在 垂直频道1-1助力 品牌直达目标人群 入口级曝光 用户第一路径 品牌内容演绎 延续视频调性 更多内容展现 创新媒介形式-互选中插 双样式覆盖 15s视频插播+3秒角标，多锚点植入 导流转化 可外链为电商导流，高效转化 原生衔接 创作者为插播广告提供原生内容引导，呈现原生半植入效果 【广告流程】 正常视频内容前段 引导视频 1 2 广告主视频 3 正常视频内容后段（伴随角标） 4 视频结束 5 短视频原生贴片新模式 链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤 抖音非标资源-信息流 logo 品牌名 查看详情，到落地页 抖音信息流非标合作 让有范儿的素材 覆盖有范儿的受众群体 双维度原生内容创意产出 垂直 内容 用户兴趣深挖 头部 内容 建立品牌影响 短视频内容价值最大化呈现 双维度多形式精耕内容 原生内容定制 多维内容征集 大IP栏目合作 垂直内容共建 更大声量，击穿圈层 兴趣聚焦，深度交互 4 PART FROU 项 目 推 荐 项 目 推 荐 主要从四个方面进行 抖音年度最大线下盛会，邀请抖音头部达人齐聚线下，一同交流狂欢。线上产出多维内容阐释盛会，海量达人原创视频同步传播。 达人聚会 西瓜联合长安福特，发布TVC广告征集大赛，面向优质PGC创作者，设定主题，进行车展期间探访活动。 内容征集 专题、花絮、集锦短视频一网打尽。多产品、多特点、多线玩法 年度热点 十余位文化大咖与我们一起分享他们的读书心得，收获非同寻常的人生感受。 文化阅读 这里输入单位/组织名称 2XXX年5月 汇报人 THANKS 汇报完毕 感谢关注