ate xiazai set nrjj='<br>400 个实战营销策划案例<br>联系 QQ/微 信：657840964<br>260、洗洁精策划：AA 洗洁精广告策划<br>一、市场分析<br>(一 )竞 争对手分析<br>1.在 广东地区，AA超浓缩洗洁精主要竞争产品是广州<br>浪奇公司生产的高富力超浓缩洗洁精。<br>2.“ 高富力”的主要优势为：<br>(1)产 品质量较好；<br>(2)本 地产品，长期经营；<br>(3)在 浪奇公司的统一品牌影响下，与“高富力”已占<br>领的洗洁精市场有相互推动的形象树立和促销作用；<br>(4)广 告活动经过了整体、细致的策划与实施；<br>(5)许 多企业常年将“高富力”作为劳保品发放。<br>3.“ 高富力”与“AA” 相比，在质量上也存在一些不<br>足，如：<br>(1)“ 高富力”超浓缩洗洁精比普通的洗洁精浓度高三<br>倍，而 AA 则高四倍；<br>(2)“ 高富力”超浓缩尚未做到真正的“速溶”；<br>(3)“ 高富力”的包装亦比“AA”略逊一筹。<br>4.有 关“高富力”的广告效果调查，表明了以下数据：<br>(1) 传 达 率 。 看 过 “ 高 富 力 ” 广 告 的 人 占 调 查 总 数 的<br>72.8%， 没看过的占 28.2%。<br>(2) 喜好度。喜欢“高富力”广告的占 50% ，一般的<br>版权所有@懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！<br>.1.<br>400 个实战营销策划案例<br>联系 QQ/微 信：657840964<br>占48%， 不喜欢的占2%。<br>(3)信 息来源。<br>电视。通 过珠江台看到“高富力”广 告的占 67%，其<br>他各台均在 25% 以内。<br>报纸。有 53%的人在报纸上看到“高富力”广告。<br>(4)使 用情况。<br>用过的占 56.6%。其 中，用 过高富力普通洗洁精的占<br>66%， 用过超浓缩的占34%， 没用过的占 43%。<br>数据表明“高富力”的广告与销售均有优良的成绩，<br>但是，“