Classified Index:C939 U.D.C.:658 Dissertation for the Master Degree of MBA RESEARCH ON THE DIGITAL TRANSFORMATIONG PATH OF G COMPANY Candidate： GuanXia Supervisor： Wang Man si Speciality： Master of Business Administration School of Management June,2023 School： Date of Defence： Degree Offering Institution： Guangzhou University 摘要 摘要 随着数字技术的创新迭代与数字经济的蓬勃发展，产业数字化与数字产业化成 为当代产业发展的新趋势，极大地重塑了用户需求、生产流程、经营模式、市场逻 辑和企业结构，促使企业纷纷实施数字化转型。然而，面对转型成本高昂、转型成 功率不高、转型后利润水平不确定等问题，传统文化企业如何实施数字化转型，选 择什么样的转型，事关企业的可持续发展甚至存续。因此，有必要对传统文化企业 的数字化转型路径及存在的问题进行专题研究。 本文之所以选取 G公司这一广州本土企业作为研究对象，是因为其具有传媒集 团、国有企业、传统文化企业三重身份，目前也面临着数字化转型发展的瓶颈，具 备行业代表性，研究价值较高。本文试图从研究主题涉及的概念及理论入手，对文 化产业数字化、数字化转型等研究成果进行综述与评价，尝试运用文献研究、案例 分析、问卷调查、对比分析等多种研究方法，对G公司的数字化转型现状进行调查 研究、系统分析，力求找到问题的症结和深层次原因，为制定科学合理的转型战略 及具体规划提供依据。最后，从战略定位、产业布局、平台协同、技术支撑、人才 队伍、实施保障等六个方面，提出解决G公司数字化转型现有路径问题的对策。希 望能够进一步完善文化产业数字化转型的理论基础，丰富文化企业数字化转型的实 证性研究，对传统文化企业的数字化转型提供借鉴与指导。 关键词：文化产业数字化；数字化转型；案例研究 I 广州大学硕士学位论文 ABSTRACT With the innovation iteration of digital technology and the vigorous development of the digital economy, industrial digitalization and digital industrialization have become a new trend in the development of contemporary industries, which has greatly reshaped the user needs, production processes, business models, market logic and corporate structure Digital transformation has been implemented.However, in the face of the high cost of transformation, the success rate of the transformation, the low transformation rate, and the uncertain profit level after the transformation, how to digitize the digital transformation, what kind of transformation to choose about the sustainable development of the enterprise, or even the survival of the company. Therefore, it is necessary to conduct special research on the digital transformation path and existing problems of traditional cultural enterprises. The reasonwhythis article