日立空调北京地区媒体投放计划建议书 目标受众人群电视收视习惯 目标受众人群电视收视习惯 目 录 一.主要竞争品牌2000-2001年广告投放统计分析 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 四.媒介计划以及预算分配 一.主要空调品牌2000-2001年广告投放统计分析 表1. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 单位: 千元 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 表2. 2001年1-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 单位: 千元 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 表3.2001年1-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例 单位:% 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 由表1、表2可看出，伊莱克斯、LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉，反映出这些品牌对北京市场的高度重视。 由表3可看出，对于一个区域市场而言，以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 表4. 目标消费群收视习惯分析(北京) 单位:% 数据来源: CMMS 2000 结论2：目标消费者媒体接触习惯分析 从表4 可以看出，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目（国际新闻、国内新闻、焦点/纪实）； 另外体育、天气预报、影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 表5.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台一套(新闻频道) 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 表6.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台二套(娱乐频道) 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 0.6 18:00-18:14 表7.2001年5月-8月平均收视率曲线图----北京电视台三套(科教频道) 单位: % 1 0.8 0.4 0.4 0.7 0.5 0.6 0.6 0.4 0.6 0.4 0.3 0.3 0.7 1.1 3.2 4.7 5 3.1 4 4.5 3.1 0.8 0 1 2 3 4 5 6 18:15-18:29 18:30-18:44 18:45-18:59 19:00-19:14 19:15-19:29 19:30-19:44 19:45-19:59 20:00-20:14 20:15-20:29 20:30-20:44 20:45-20:59 21:00-21:14 21:15-21:29 21:30-21:44 21:45-21:59 22:00-22:14 22:15-22:29 22:30-22:44 22:45-22:59 23:00-23:14 23:15-23:29 23:30-23:44 23:45-23:59 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 6 3.9 5.2 1.8 1.7 1.5 1.3 2.5 4.9 5.3 4.5 3.9 5.6 6.4 4.4 2.1 2.8 3.1 2.4 2.4 2.5 2.3 1.3 1.5 1.5 0 1 2 3 4 5 7 18:00-18:14 18:15-18:29 18:30-18:44 18:45-18:59 19:00-19:14 19:15-19:29 19:30-19:44 19:45-19:59 20:00-20:14 20:15-20:29 20:30-20:44 20:45-20:59 21:00-21:14 21:15-21:29 21:30-21:44 21:45-21:59 22:00-22:14 22:15-22:29 22:30-22:44 22:45-22:59 23:00-23:14 23:15-23:29 23:30-23:44 23:45-23:59 表8.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台四套(影视剧频道) 单位: % 数据来源: Acnielsen 2001.9.24 结论3:主要电视频道受众收视习惯分析 北京一套（新闻频道）的收视高峰位于18:30~19:00之间，同期栏目为《北京新闻》。 北京二套（娱乐频道）的收视高峰20:30~21:30之间，21:30分后收视数字就下滑很快。 北京三套（科教频道）在晚间（22时后）的收视较好，在22:30和23:15左右形成两个收视高峰。 北京四套（影视频道）在20:00至21:15间形成收视高峰。另外，傍晚18:30左右有个收视小高潮。 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 根据对北京地区主要受众的收视调查结果分析，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目，另外体育，影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 建议主要选择北京电视台一套（新闻频道）、二套（娱乐频道）、四 套（影视频道）节目时段组合投放。 频道选择