防城港·金沙水旅游度假景区 品牌推广沟通案 * Brand Communication COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 PART1* 解决问题的开始——思考金沙水 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 当前，城市生活普遍存在&缺失的是什么…… 是生活指数的急剧下降 是疲于奔命的生活压力 是周而复始的单一生活 是市区兴致的旅游快餐 是财富至上的文化沙漠 Lost and Found * COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 高山 流水 十万大山 边境资源 海洋资源 … … 紧邻越南 当人们谈论漂流的时候，他们谈什么？ 三大显性度假旅游资源 人文资源 防城港市拥有“边、海、山”丰富 多彩的旅游资源，加上京、壮、瑶 等别具一格的少数民族风情，发展 旅游业条件得天独厚 一个隐性度假旅游资源 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 海岸线 海洋生物 PART2* 解构——回归定位，让度假重新想象 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 东兴漂流之乡 旅游项目：漂流、边境游 概况 资源 概念 优势 素有漂流之乡的美称，区内有多个漂流景点口碑甚佳， 其中以红石谷、野人谷、九龙潭、北仑河为重点推荐。 丰富的水资源、水质清澈、风景怡人，中越边境特色明 显，人文烙印独特。 动感漂流、综合性生态特色旅游品牌 除了漂流，东兴利用广西东兴地处沿海，毗邻越南的地域优势，打造一系列观光、养生体验 等自然旅游产品；将自然旅游资源和人文旅游资源结合发展，做到合理布局，多渠道开发旅 游景点，整合旅游资源，联动发展。 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 百色大王岭漂流 旅游项目：漂流、户外 概况 资源 概念 优势 景区内山峰连绵，最高海拔1433米，大王岭森林覆盖面 积93.5万亩，森林景观苍翠原始，生态系统保存完好， 是国内首个原始森林漂流峡谷。漂流全程5公里，起点到 终点落差126米，一路上飞瀑深潭、古树奇石、桫椤世界、 蕨类奇观、藤蔓部落等最独特、最原始、最神奇的峡谷 景点 中国原始森林第一漂 大王岭旅游资源不仅种类齐全，而且品位高，属一级风景资源，是广西少有的以大面积原始 森林为主要特色的风景区，具有很高的旅游价值和科学价值。天然自成的漂流道和风景屏障， 是这里不可取代的资源优势。 山峦高大雄伟，森林苍翠浩翰，沟谷自然原始，植物繁多珍稀，桫椤原始古老，小溪蜿蜒清 澈，跌瀑多姿多彩，河石造型奇特，集“雄、秀、古、野、幽”于一体。气候凉爽宜人 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 概况 资源 概念 优势 首期建成的温泉休闲中心占地600亩，是依据第四代温泉 全新理念设计，打造动静结合，集多国风情的温泉休闲 疗养、水上乐园、温泉SPA、温泉泳池、商务雅苑、餐 饮、康体等为一体的大型复合温泉休闲中心 南宁嘉和城温泉谷 旅游项目：温泉、漂流、度假 大型复合温泉休闲中心 集“吃、住、娱、商、购、养”一体化复合型度假项目，经过不断完善，配套设施已较齐全， 符合个人、团体、家庭不同形式的度假需求。 嘉和城温泉谷已被列为南宁市重点推进旅游项目，是一个集养生、休闲、娱乐、康体、理疗、 餐饮、会议、住宿、购物为一体的休闲娱乐天堂 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 金沙水 无可参照的先例 无可比肩的对手 自我定位比市场分析更重要。 因为一旦陷入比较，就等于降低门槛， 设定了自己的天花板， 就等于堵住了我们的出路。 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 我们的观点： 必须进行战略性思考而非产品性思考，本项目传播成功的最关键在于 重新定位金沙水 并且，通过传播实现 旅游度假 = 金沙水 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 A 给自己和家人一个 “游”离城市的理由 LIVE OUTSIDE HOME 周末假日，给自己和假日 一个“释”放压力和“舒”缓心情的地方 一个每次都能成就全新体验的地方 orientation 形象定位 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 Image * 金沙水降为度假者创造的最大价值在于： 营造一个生态的、独立的、与城市生活迥异的体验空间 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 “休闲度假村”，新型的商业 知名开发商投巨资倾力打造 国际知名设计师最新设计 专业管理公司强势入驻管理 CBC 对金沙水的理解 Comprehend * 好名字，成功的开始 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播