SHININGHOUSE
听 ， { 钻石世家 } 为你 讲故事……
顶级品牌 + 大牌明星 一个比一个顶级 一个比一个大牌 硬碰硬？跟随？不是聪明办法
顶级产品 + 最强后期制作 一个比一个极致 一个比一个漂亮 品牌区隔千万别靠PS修出来！
钻石世家，欲求品牌国际化，迈入世界顶级珠宝品牌行列 必须建立有自己独特主张的品牌印象 产生区隔，才能在红海竞争的格局中脱颖而出 用最聪明的方式，跻身国际一线品牌行列
品牌人格化：三位一体的完美合一
他+我+她
品牌（广告）
首先 我们对处在3个不同人生阶段的人群进行了访谈 试图洞察到目标客群对钻饰真正关心的细节，以及他们背后深藏着的最打动人的故事 1、未婚独立女性——针对“爱·无限”系列 2、热恋中的男女——针对“一生·一爱”系列 3、已婚男女——针对高端单品系列
Q&A
你第一次接触钻石是什么时候（父辈、朋友……） 你觉得他们是怎么看待钻石的？ 你觉得什么样的人有钻石需求？ 你觉得钻石用来做什么用的？ (单身)你买过钻石吗？什么时候买？为什么？ 你觉得单身的人为什么买钻石？ 你看到人家手上戴着钻石你会怎么想？ 你为什么要买钻石？ 你会给自己买钻石吗？ 钻石与其他奢侈配件在你心中的位置？
Q&A
你觉得钻石与哪些事情有联系？ 你会挑钻石吗？你的喜好和标准时什么？ 你买钻石会受哪些人的意见左右？ 你会给朋友买吗？通常什么时候会？ 你现在常戴吗？为什么？ 你以后还会买吗？什么时候买？买给谁？ 你觉得钻石与爱情有关系吗？为什么？ 关于你自己及周边与钻石有关的故事 你经常去哪逛街？中意什么样的品牌？ 你听过钻石世家这个品牌吗？说说你对这个品牌的认识
Q&A
Q&A
关于钻石，都是最经典的命题 采访，也都是最直接的目标人群 3个代表 { 典型 }
钱菡，女，24岁、公司白领、恋爱阶段。 经常出现在KKmall、太阳百货、华强北茂业、优衣库，有准备买钻石配件。小资情调，并无特别的品牌意识。 她认为女生戴钻饰主要是好看、有气质、钻饰是一种高级配件，比如自己生日、心情不好取悦自己、陪闺蜜买钻饰时都可能买，不一定象征某种承诺或婚姻，更强调一种审美或品质生活，当然要有设计感，特别一些、不喜欢太大，小的更轻松、精致。买钻饰时不会受其他人意见影响，如果送给女性朋友一定会在她生日的时候，寓意对方像钻饰一样美丽。 如果自己买钻饰一般会上网去看口碑或向身边懂行的人咨询（亲姐姐属于从小就有物质欲和品牌意识的，用的是Cartier），提到品牌，钱菡觉得Cartier没什么特别，她认为Tiffany不错，很浪漫。 身边有一个闺蜜是做钻饰行业的，白领、恋爱阶段。男朋友在富士康外派沙特。闺蜜对钻饰司空见惯，也没什么感觉，但如果收到男朋友的钻饰，还是会很惊喜和感动。
夏丽，女，28岁、白领、刚结婚。 经常出现在益田假日、cocopark、中心城、万象城、中信城市广场。 配件品牌：江南布衣、速写、看过(欲望都市)就买双莎莎苏（zsazsazsu）、雅诗兰黛、Gucci、DHC。 很小的时候就对钻饰有自己的认知，身边的长辈都是以金、银饰品为主。钻饰主要用于求婚、婚后爱情调剂、收藏……象征爱情、品味、浪漫、炫耀、投资、品质生活…钻石与其他品牌配件比较，级别最高(钻石恒久远，一颗永流传) ，更珍贵、属珍藏品。 钻石关于爱情，女人就该拥有。特别是结婚代表的意义更不一样，而且一定是男人给自己买，这关系到一个男人对你的爱情、自身能力、眼光、闺蜜面前的面子问题。喜欢简约而不简单的经典款，强调色泽、切面等工艺，觉得港版的好，更成熟、洋气、现场氛围也不错，品牌生动。喜欢周生生、谢瑞麟等，当然首选Tiffany，购买时会受他人意见影响。 钻戒不需要天天戴，在重要的节日或场合或特别的衣服会佩戴，也会在特别的日子给朋友、家人做为礼物，自己购买通常在大型节日（春节等）、旅游、特别的纪念日，一定去专卖店购买，两人去，认大品牌，不买打折的。
张华，32岁、私企高管、结婚五年。 常出入香港海港城、深圳万象城、茂业……， 品牌倾向有故事的、精工的、内敛些、Omega、BALLY、North Face、G-star…… 钻饰从学生、工作、结婚，人到中老年都有自己的需求，时尚、标新立异，爱情见证，身份匹配、圈子品味、气场谈资、珍藏… 作为在外打拼有所积累中的一份子，他觉得钻石是结婚的必备、理所当然是爱情的见证，更象征着一种圣神、庄严地、仪式感的爱情。几年前在女友的暗示下买了谢瑞麟。他觉得钻戒象征一个比较纯美、动人的故事，不为时间转移，多年后也会愈发的醇厚，对品牌不是特别在意，大小不重要、独特的就够了，但服务一定要好、平易近人。觉得给老婆买钻戒是一个很私密、慎重的事情，不好向朋友讨教，只能在平时用心默默的记下中意的款式。当生活中看到他人佩戴钻戒时，他觉得那人习惯、品行一定很好，要向那人学习。 他的一个朋友26岁结婚，36岁要孩子，结婚时经济基础弱，朋友现在各方面基础都不错，前段时间给老婆买了3万块的钻戒，一是有身份了，更显尊重，还有就是对爱妻多年来补偿性的爱。
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