保持平衡才能高飞 保利·雲上C2-1组团【蝶院】传播推广思考 金燕达观·说一不二事业部 传播目标：卖相好，雲上唤新季，做不一样传播 营销目标：卖得好，C2-1新组团，一入市即旷世 起飞之前，目标最重要 达成目标，几个点要厘清 一、关于产品 硬件产品：不同法意别墅，新亚洲主义建筑,依势而见，叠墅上下错叠有空间平衡 软体园林：全新桃源山水园林，亲密家庭生活风景区,蜂飞蝶舞生态与生活平衡 硬件更新，软体换代 二、关于客群 来自佛山，最爱湖山 地图上看：主力客户依旧来源佛山周边，主城区依旧是拓客主战场 需求上看：最喜欢雲上自然资源，离城很近，看中城市与自然的平衡 享受上看：微度假生活宜居宜游，三代人享受，钟意事业与生活的平衡 总结 1、全新叠墅上下平衡，全新园林人景平衡 2、全方位满足佛山客户对生活事业平衡需求 传播策略上三句话说明白 1、坚持度假调性，雲上生活情怀调性，线上发声线下搞事 2、借势热点造爆点，制造群众喜闻乐见的话题，波波不断，最大化吸引客户 3、紧扣营销节点，以拓客吸客为核心目的，创意助力销售，完成任务 传播创意上一个词讲清楚 【蝶院】 产品形似蝶双翅，谐音记忆传播更有力 满意人生如蝶翅，左右平衡才能飞得好 一句传播主推广语，说清【蝶院】的平衡 自然在【蝶院】，生活在繁间 保利·雲上 120、180㎡度假养生墅 新推 双拳发力更平衡的传播铺排 第一阶段： 6月初 第二阶段：6月底 爆款 【两只蝴蝶】 广告先行 爆点炒作吸引客户 爆款 【蝴蝶仿生发布会】 现场打造 互动体验留住客户 3，2，1 起飞 广告先行 爆点炒作吸引客户 【两只蝴蝶】经典情怀，与产品契合，与客户有共鸣 来自雲上的翻唱，炒作经典歌词，蝶满全城 第一阶段： 6月初 动作一 一句歌词唤起全城情怀 墙内开花 兄弟项目大合唱，线上秀稿齐发声 保利·诺丁山 亲爱的，你慢慢飞 越过山丘看见山的美 ? 一边是事业，一边是生活 像蝴蝶保持平衡 带你高飞 #保利雲上 新品匠造中# 保利·大都会 亲爱的，你慢慢飞 漫游都会始终我相陪 ? 一边是事业，一边是生活 像蝴蝶保持平衡 带你高飞 #保利雲上 新品匠造中# 保利·中央公馆 亲爱的，你慢慢飞 中央挺你心才不会累 ? 一边是事业，一边是生活 像蝴蝶保持平衡 带你高飞 #保利雲上 新品匠造中# 保利·雲上 亲爱的，你慢慢飞 雲上悠然等你来品味 ? 一边是事业，一边是生活 像蝴蝶保持平衡 带你高飞 #保利雲上 新品匠造中# 效果图 动作二 一个刺痛城市居民的痛点话题 全网推文升温炒作 承接热点引发爆点 #为什么GDP越是疾行 亲爱的你越要慢慢飞？# #物质富有精神贫穷的你，需要一场生命的平衡# #事业？还是生活？在这方雲上，从来不是问题# 动作三 一种填词句式借热点制造群众热议 墙外追捧，借势520表白日 “蝴蝶体”全网转发，全城互动造热点 文案： 我和你缠缠绵绵 翩翩飞 飞越这 永相随 ? 5.20 全城表白 保利·雲上X你 把想说的词 说给TA听 爱意有节 转发有礼 爆款礼：【蝴蝶结】 效果图 蝴蝶礼品 动作四 一次应时应景的广告植入 满城都是雲上蝶，场景广告说价值 雲上新产品全程宣告 电梯广告 他们都在意你飞得高不高 我想知道你飞得累不累 ? 万亩云东海 桃源山水景 让心不疲惫 温润生活意趣 助燃事业雄心 ? 保利·雲上 【蝶院】新推 120、180㎡ 小面积低总价 度假养生首选 #自然在【蝶院】，生活在繁间# 此处有贴图 此处有贴图 效果图 效果图 高速路口收费站 别说你所有停下来的时候 全是在交过路费 ? 原创叠墅 洋房价格别墅享受 小院有天有地，停放你的奔波心 ? 保利·雲上 【蝶院】新推 120、180㎡ 小面积低总价 度假养生首选 #自然在【蝶院】，生活在繁间# 此处有贴图 此处有贴图 效果图 动作五 网红候车亭 一组网红候车亭 ，路人拍照打卡圣地 各种不同形状不同颜色蝴蝶翅膀 中间空出来一个人的身形 吸引人流站过去拍照 候车亭 候车亭 效果图 互动示意 现场打造 互动体验留住客户 蝴蝶仿生建筑【蝶院】 完美包容生活的平衡 建筑概念结合生活愿景 一场膀胱难受的发布会 留住客户 打动客户 助力成交客户 第二阶段： 6月底 动作一 动态系列稿 活动预告 保利雲上公众号发布系列动态秀稿 预热产品发布会活动，能动的蝴蝶广邀全城 秀稿一、朋友圈 保利·雲上 重新发明人生 ? 自然在【蝶院】，生活在繁间 保利雲上原创【蝶院】发布会，不见不散 动画的形态进入内页 秀稿二、日历 保利·雲上 重新发明人生 ? 自然在【蝶院】，生活在繁间 保利雲上原创【蝶院】发布会，不见不散 动画的形态进入内页 效果图 一对蝴蝶翅膀，内有邀请信息 可拆两半，来者必须将另一半交给自己的亲人好友 组双数前来现场，变相老带新助力销售 也能控制人数保证现场管理 动作二 异形邀请函 邀请函文案： 有一种房子 一边是技术 一边是艺术 有一种状态 一边是生活 一边是事业 有一种人生 一边是偷懒 一边是奋斗 有一种抵达 一边是繁华 一边是繁华 ? 保利·雲上 新品发布会 关于平衡的生活学 2018年6月27日 14:00 盼携君共来 重新发明生活与事业 共赏一场革新生活的产品发布会 邀请函一 邀请函一 现场活动打造，提升客户体验感 促成大量朋友圈拍照转发、二次传播 动作三 【蝴蝶仿生建筑发布会】