2018年6月5日 OMC东方时尚中心 微信公众平台搭建及运营方案 搭建背景 众媒时代 之 新媒体 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 新媒体 之 自媒体运营 自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 自媒体 之 微信公众平台 作为自媒体宣传阵营中的一员，凭借依附于日登陆量多达9亿次的微信APP，在宣传推广方面有着得天独厚的优势。 据腾讯官方统计，2017年11月，微信公众平台月活跃账号数为350万个，月活跃粉丝数近8亿人。 微信公众平台 之 OMC东方时尚中心 OMC东方时尚中心微信公众平台的搭建，除用于传播园区及产业新闻资讯外，还将利用其所附带的插件与粉丝互动，为业主服务，提升园区知名度，通过线上下宣传带动，实现盈利。 平台特点 人际网络 熟人网络，有效性高。关注用户来源基于已有的腾讯微信用户，其社交平台所搭建立起来的人际网络是一种熟人网络，信息传播亦是一种基于熟人网络基础之上的圈子传播，信任度和到达率是传统媒介无法达到的，进而也能够获取更加真实的客户群。 即时便捷 可随时随地提供信息和服务。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给园区、商家的宣传推广以及活动营销带来很大的便捷，同时相对于APP而言，微信公众平台无需要下载安装，更加方便。 定位精准 营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，有针对性发送推文消息。还可以通过线上活动、游戏等互动方式获取用户权限，获知用户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。 便于传播 内容丰富，便于分享。微信公众平台相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览图、文、音、频，将碎片化的时间得以充分利用，用户还可以通过分享“朋友圈”，转载、转发及“@”等功能来将内容分享给好友。 到达率高 微信公众平台，一对多传播，信息高达到率，可实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。一对多的传播，直接将消息推送到手机，可达到较为理想传播的效果。 互动性强 便利的互动性，信息推送迅速实时更新。用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动，企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中可结合一系列互动，如：刮刮卡、大转盘等功能极大的增强营销的互动性和趣味性。 成本低廉 营销成本低，可持续性强。向用户不定期推送信息，可增深对企业的品牌认知度。传统的媒体宣传需不停地投放广告，不仅周期性短，且难留住客户，广告成本也续年增长。若将客户加入到公众平台，建立联系，持续下来，将发挥更好的效果，大大节省投放广告开支。 上线命名 登陆信息 认证： 1.认证公函：需盖加公章； 2.认证费用：300元（开通接口权限） 上线时间 2018年6月5日 (待财务打款验证) 2018年6月5日已注册，待财务小额打款（不超过1元钱），腾讯审核过后即可推送第一篇文章。 登陆账号及密码： 1.公众号名称：OMC东方时尚中心 账号：qddfsszx@163 密码：qddfsszx163 1.公众号名称：OMC印象LOFT 账号：heminghappy2008@126 密码：heminghappy2008 栏目规划 园区新闻 实时发布东方时尚中心智慧园区的新闻消息，包括项目进展、园区活动、产业入驻、商家入驻、游玩攻略、服务指南等与园区有关的内容。 产业资讯 发布东方时尚中心智慧园区设计师工作室、品牌研发机构、产业服务配套机构等信息资讯。推送现今流行发布趋势及同行业信息，如：设计师作品、纺织类、秀展活动、时尚资讯等。 优惠活动 发布东方时尚中心智慧园区商家、产业等优惠折扣类信息，并借此对商家近以推介，增加园区、商家与顾客间的黏性。 招商信息 发布东方时尚中心智慧园区招商优惠、扶持政策、及后续配套服务等信息。 内容建议 东方时尚中心 项目总述 项目一期 推介 项目二期 推介 项目三期 推介 loft公寓酒店 推介 产业服务 推介 设计师及其作品 推介 商家、产业入驻 推介 招商政策 推介 园区开业 推介 增粉方式 线上活动 投票、砍价、大转盘、集福卡、拼团等一系列助力类游戏，增强用户互动性、实现裂变式扩散传播。 线下扫码 充分利用线下活动资源，以回馈礼物方式，如：票券、签名、合影、玩偶、鲜花、钥匙扣、纪念币等一系列实体物品，硬姓增粉。 任务下达 在集团各部门及子公司内部下达分享转发及员工增粉任务（10人/天，每天转发分享2次以上），以实现原始粉丝积淀。 栏目设置 在微信公众号底部开设互动类栏目，如：园区简介、积分抽奖、在线游戏等，以增强与粉丝的互动性及黏贴度。 设备购置 根据实际需要，购置或租赁部分娱乐设备设施，如：娃娃机、游戏机、照片打印机等。通过扫码关注或支付一定费用获得体验次数。