挑战旅行咖
挑战旅行咖社交传播方案
内 容
项目总览
社交传播创意
合作艺人 / KOL推荐
抖音介绍
借助五一小长假时机点，打造旅行&携程话题与KOL合作，激发UGCKOL的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等）KOL同步微博社交传播品牌软性植入
项目Brief
项目目标 & 传播策略
#趣味、互动、软性内容创意#UGC#社交热度＃参与挑战赢大奖
社交平台发起挑战
辐射性发酵扩散
携程社交平台支持／奖品支持
社交平台发起挑战微信平台微博平台抖音平台作用：引起关注说明赢得奖品的机制（主推的目的地旅行、携程礼品卡）引流量
案例：海底捞网红虾滑塞面筋海底捞的调味料吃法品牌微信号召，之后在抖音走红
挑战话题1
五一任务
打包带你走
具有高度传播性执行简单可复制内容的创造方式属于入门级
挑战话题2
打破品牌传统推广思路注重用户端真正的兴趣点挖掘携程和观众的结合点——旅行
五一 任务
记录你的旅行方式打卡你的每一站CtripC任务＝CreateC任务=ContactC任务＝Continue
场景：地标经典创意合影手指舞爱心c
挑战内容：C元素
露出携程元素：口播、手机屏幕notification等等
费启鸣手指舞成功因素：趣味性有挑战性线上的竞赛庞大的粉丝基数
情侣视角出发带上你的ta，即刻出发体现携程品牌快捷便利的服务
打包带你走
场景：常规行李箱打包趣味打包，如宠物、女朋友
挑战内容：行李打包赛
露出携程元素：海豚玩偶、携程行程单、“携程定的车到了”等等
理行李场景设想：女友视角篇男友：快点，怎么还没好，车都来了！女友：再等我一下啦，东西好多哦。男友：哎，我来我来。（看到男友在扔行李，噼里啪啦）男友：理好了，走吧女友：这么快男友：对啊，你看看是不是好了（看到行李里面有钱包和从携程预定的行程单）类似的场景可以做小海豚吉祥物等等
黑泽kol案例：三九胃泰抖音300万点赞数成功因素：流行的女友视角无硬性广告露出男主高颜值
时间表
艺人推荐(TBC)
费启鸣粉丝量：1549万
王嘉尔粉丝量：853万
魏大勋粉丝量：738万
艺人的作用：带头人，引起话题，传递讯息
案例：必胜客——全黑的墨鱼汁烤肉比萨陈伟霆代言并发起，流量和声量达到预期。策划了一场名为“Dou出黑，才够Wow”的挑战——年轻人可以选择《Black Magic》拍摄视频，或是持有任何黑色物体出镜，就有机会参与必胜客的抽奖活动。活动线上参与人数达到3万人，话题下视频总播放量超过1.1亿。