颠颠覆破局覆破局 创创新未来新未来 恩施巴王酒业整合营销破局策略 目 录 1.策略思考：寻找破局机会 2.品牌策略：打造核心武器 3.渠道策略：创新特殊通道 4.传播策略：营造国酒氛围 第一章 策略思考：寻找破局机会 1、第1漏洞：忽视消费者，白酒品牌沉浸于自我表现 通过市场调查我们发现，中国白酒行业中的第一个漏洞 是品牌沉浸于自我文化的表现，缺乏直接针对男性内心 感应的专属品牌！谁都知道，白酒的核心消费群体是成 年男性，既然是成年男性，那为什么不从品牌命名开始， 到各种策略定位，都聚焦于成年男性呢？男性一喝白酒 就会有血性，有力量，敢说大话敢做大事！说明，白酒 其实是与男性身体和思想最能碰撞出理念和信仰火花的 消费产品，但至今我们都没有为男性专门打造一个专属 品牌，所有的品牌都沉浸于所谓的文化元素之中。 2、第2漏洞：沉迷于雅、俗两种文化的渲染和包装 文 化 ， 是 白 酒 普 遍 的 玩 技