听音频是大部分人碎片时间喜欢做的事情，喜马拉雅和得到也是听音频的必备软件。作者 从三个层面深入浅出的分析了得到和喜马拉雅各自的优劣势，以及它们需要改善的地方。 感兴趣的小伙伴不妨来看看，说不定有帮助哦~ 前言：从喜马拉雅、得到浅析在线音频 app，走马观花，望抛砖引玉~ 喜马拉雅： slogan：每一秒陪伴都有爱，每一天的精神食粮 得到： slogan：知识就在得到，听知识涨见识，碎片时间读干货知识 版本信息： 得到：9.7.0 喜马拉雅：8.3.18.3 （我就是那个可恶的不更新钉子户了） 网络环境：4G 一、战略层 1. 在线音频行业简要分析 注：主要源于二手资料整理 在线音频行业分析： P： 《中华人民共和国著作权法（2020 年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著 作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚，政策利好音频行业进 一步规范发展。拥有一定规模内容版权的头部音频 app 将获得更大发展空间。 E: 1）国民经济水平提高，居民生活的品质化追求在多种场景中进一步激发，网民付费场景 不再是单一的实物消费，更多地向优质知识、资讯等丰富精神世界的虚拟物品转移。 2）疫情深化国内网民需求，耳朵经济崛起，在线音频 app 用户规模持续扩增，各类小众 音频 app 也得到一定增长，如垂类的睡眠音频 app 蜗牛睡眠、小睡眠等。 注：图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1 中国在线音频产业运行监测调研报告》 3）网民知识付费意愿程度提升，人均 2019 年年均付费达 202 元；据艾媒报告显示， 2019 年网名在线音频付费人数已经超过 7 成；少次购买的用户仍占比较大，有多次购买 行为的用户占比仍有较大提升空间，在线音频内容扩充、质量提升、人声语音朗读等方面 仍存在较大优化空间。 4）随着 IP 经济的发展，众多内容 IP 在线上线下合作场景的拓宽，音频节目 IP 品牌价值 进一步放大。以喜马拉雅为例，早在 2020 年初，已与 26 家出版社达成合作，推出“有 声图书馆”，协同推动多元文化 IP 的开发。 5）粉丝经济下，网民的网络冲浪行为往往深受其所关注的 KOL 以及 KOC 的影响，杰出 音频栏目、超级声咖容易为音频平台带来规模性流量增长以及忠实的粉丝，更加利好在线 音频会员制。 S: 1）网民网络在线音频收听习惯养成中 80 后、90 后中有音频收听习惯的用户占比不断提升，无论是碎片化时间自我放松，还是 特定时间学习提升、睡前寻求助眠等场景中，越来越多用户都开始参与到在线音频的体验 中来； 特别是近年来 lot 的发展，智能终端如耳机、车载系统、智能家居等的多样化智能发展， 用户可选收听工具花样增多，收听在线音频的情景已经逐渐普遍。 2）具有网络在线音频收听习惯的用户具有 app 持续使用稳定性，且有更高分享传播意愿 根据艾媒咨询报告显示，仅有不到 1 成的用户表示未来使用次数会减少；且调查用户中会 推荐平台或平台节目的用户占比超过 9 成；网络在线音频 app 较其他 app 而言，本身更 具有口碑传播效应的优势。 3）智能终端场景如车载收听场景中，网络在线音频使用愈发普遍 随着汽车的普遍，以及汽车本身车载系统的智能化，车载音频收听场景已成为有车族的日 常习惯，网络音频的发展更弥补了传统广播的选线和不足，比如网络在线音频在节目的丰 富性、自由选择性、回放与重播的支持、音质的提升等方面补足了传统广播的短板，已成 为众多有车族收听音频的不二选择。 根据艾媒咨询报告，在 2019 年，车载网络在线音频收听占比已经超过传统广播。 4）居家智能场景中智能音箱市场增长迅猛，智能音箱的在线音频收听场景已成为普遍 喜马拉雅等头部在线音频内容平台与小爱、小度、天猫精灵等智能音箱品牌商达成深度合 作，开放精品内容池，助力音频场景升级，为用户带来更丰富的智能音箱使用体验。 T: 云服务、物联网、AI 技术等的发展，进一步深化了在线音频技术的发展； 智能音箱、智能眼镜、AI 耳机、车载设备等智能设备与在线音频达成更紧密的合作，从单 一的音频收听到现今的语音交互，给用户带来了全场景丰富的听觉盛宴。 今年喜马拉雅 IPO 所募资金中，约 30%的资金将用于提升技术、人工智能和大数据能力 ，可见让人工智能技术赋能在线音频生态，已成了音频市场兵家必争之地。 从喜马拉雅近年重要 action 静观发展：