广汇品牌阶段推广沟通案 GUANGHUI BRAND PROMOTION COMMUNICATION CASE 广汇品牌 从中国到成都 广汇是谁？! 六大产业维度 千亿跨国集团 中国企业500强 广汇故事？! 28年历史 足迹全球 2017年步履成都天府CDB 重磅推出成都1号作品广汇城 这阶段广汇何去何从？ 为广汇平稳着陆 并形成合力联动的集团势能 这阶段 广汇 必然着力品牌建设 品牌推广 诉求1、千亿跨国企业形象在成都落地，广汇有决心和信心与成都同行；2、广汇将为成都贡献产业地产特色的核心项目；3、以母品牌落地推广强势带动旗下产业。 广汇品牌 目的1、进一步塑造广汇品牌形象 2、吸引城市人群注意，形成品牌联想  该阶段如何完成广汇品牌目标？ 品牌建设 策略1、立足城市高度，坚持与城市对话，通过网络解析的手段与市场和消费者对话；2、通过2-3次城市级活动让消费者充分了解广汇的品牌实力。 一个关键词 品牌 两条品牌线 广汇/广汇城 一条主题线 活动 阶段主题 轻生活，新艺术 大事件 1、广汇云计划事件炒作； 2、社会化传播，老子就是成都人。 1、成都骄傲创意视频H5； 2、话题炒作； 3、大咖站台视觉快闪。 1、玩出城市圈H5互动； 2、时间众筹互动H5; 3、话题炒作。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 推广目的 沸腾广汇品牌度 推广轴线 格局成都，以你为傲 广汇玩出城市圈儿 发力成都 彰显引进影响力 格局成都 对位成都生活值 成都圈儿 成都 从轻开始 广汇首个轻生活美学院 降临成都 阶段一 轻生活是新时代的一种生活理念，现代人的生活无论是心理上或是外在，皆充斥着过多的负担与累赘，轻生活讲究的是一种惬意、自由的观念，也就是升华心灵的一种境界。 如何让轻生活=新艺术？ 既是彰显阶层品位 又是广汇的引领成都市场的口号 更是用产业践行生活美学的新主张 轻生活，新艺术 广汇成都首个轻生活美学院 造 趋 势 把事件放大，形成话题 把活动放大，形成焦点 把体验放大，形成区隔 以事件和活动为爆点，引爆全城，制造话题，并让城市人群主动参与，通过社会化传播，输出事件和活动中我们的诉求“轻生活、新艺术” 一系列媒体集中式爆破 一场持续的活动造势 一篇病毒式微信的传播 社会化广告 成都 从轻开始 首个轻生活，美学院 降临成都 社会化活动 云气球计划——“一赞到底 生活轻计划” 内容：在成都各大人群集聚地，包括IFS、春熙路、锦城湖等闹市区举办云朵快闪活动 目的：配合线上的“成都首个轻生活美学院”的概念造市场悬念，增加话题营销 形式：微信扫描二维码即可关注活动，参与活动 步骤： 微信主题： “一赞到底、爆礼随你”，活动现场扫描“项目二维码”， 回复关键字参与活动即有机会获得微信红包， 同时更有可能活动的神秘大礼（参与“云上生活，热气球之旅”建议两个名额）， 根据微信端口收集的客户资料。 成都闹市区惊现 大白云事件 活动现场穿着项目二维码T恤，同时活动现场派发二维码云气球 （1）微信入口： 曾经有三个字摆在我面前，我没有好好回复 等到发现可以中大奖时，才追悔莫及 人世间最痛苦的事莫过于此 幸而老天再给了我一次机会重拾希望 直接回复“轻生活”，就让你小确幸一下 记得下面红包随意拿，不要忘记分享亲朋好友啦 既然来了，就别走，么么哒。 扫描微信二维码 微信入口页面 互动页面 回复关键字即可参与互动 活动规则及奖品示意 一赞到底，爆礼随你 点爆气球即可赢得惊喜大奖（奖品建议) 免费国外“热气球云上之旅” 小米电视 Ipone7 刷屏幕里的扑克牌即可给气球加油打气，直到气球爆破就可获得礼品。 微信活动示意 朋友圈互动转发 社 会 化 病 毒 传 播 RAP： 老子就是成都人 你要是1572.8万成都人之一，会怎么办？ ---------------------------------------------------------- 《老子就是成都人》 这首歌献给1572.8万成都人，希望我们大成都越来越好，我们爱成都 老子听别人讲成都 讲起来成都我就冒汗 如今地铁到处修 搞得交通是非常乱 保时捷没有一点范 速度跟乌龟一样慢 路上堵起来没得完 嘴上骂起来就要干 你不晓得这里的天 这里的天是神经“变” 一天四季变变变 一年两季冰火两重天 夏天热的是蒸桑拿 冬天冷的是打哈哈 万个工地到处挖 满城尽是灰尘大 出门那是呼吸的痛 要罩住身上每一个洞 你要知道 这是在成都咯 过了家门这街道口 那边的博士挤成狗 百万学子千万人 叫人不成功便成仁 讲起话来像吵架 骂起人来够辛辣 你不讲我是你爷 老子信鸟你的邪 早吃路边 晚吃巷 工资就是那么多 房价永远搞不过 老子就是成都人 不能忍 也要忍 老子就是成都人 不能忍 也要忍 老子就是成都人 爱它 就要忍 忍它 就要爱 爱爱爱 忍忍忍 忍忍忍 爱爱爱 成都 搞起来 大成都 ”轻“起来 广汇·二维码 格局成都，以你为傲 阶段二 “向前是一个城市的历史，向后是一个城市的经济” 28年绽放城市精彩 全球大咖为你站台 正值成都骄傲时 让“骄傲”上头版 让成都骄傲的最大影响力人、事、物上头版 广汇，作为成都的骄傲 向“前辈”致敬 言外之意：接下来，看我的！ 成都的骄傲有哪些？ 宽窄巷子 李伯清 太古里 春熙路 武侯祠 金沙博物馆 天府广场 人民公园 锦里 杜甫草堂......