文本描述
丝蓓儿年度推广计划
阶段目标
阶段划分
建立营销阵地奠定基础
起步(9~10 月)
信息铺面
搜索引擎收口
铺面(10~11 月)
新闻传播活动运作
预热(12~2 月)
热点及话题营销创造事件
炒作(3~6 月)
运作平台
品牌微博 微信公众号
建立粉丝基础
问答 500 组*
内贸网站 20 家
文库 20 篇*
网站 SEO(核心关键词) 论坛 50*4*
新闻 20*
新 闻 80*3 微博活动*3 微信活动*3 论坛 50*4*
问答 500 组*4 视频发布 20*
热点策划*4 软文撰写*8*4 长贴撰写*8*
红人转发*50*4 论坛炒作*2000*4 贴吧炒作*2000*4 新闻 200*
预期效果
宣传阵地建立
平台整体 1 万粉丝
百度收录新增 500 页
2 关键词上搜索首页
新增 100 万次曝光
新增 1000 万次曝光
百度收录增至 2000 页
宣传阵地增至 5 万
5 关键词上首页
新增 1 亿次曝光
百度收录增至 5,000 页
宣传阵地粉丝增至 10 万
EFE 品牌网络营销传播环境
EFE 品牌网络营销营销策略
【网络整合营销实操方法】
一:营销阵地/粉丝平台/经销商平台建立二:信息发布推广
三:问答平台推广四:文库推广
五:新闻推广六:软文推广七:网站 SEO 八:视频推广备注:
所有推广的载体,不管是图片,文档,回复,新闻稿等能带上贵公司网站地址的,EFE 品牌名全部加上。
标题中都统一设置好主要几个推广关键词
推荐关键词:眼镜品牌
【营销阵地/粉丝平台建立】
营销阵地
目标人群
长期目标
一年目标
短期目标
官方微博
25-45 岁中高端白领时尚人群
30 万以上粉丝群体
3 万以上粉丝群体
1 万以上粉丝群体
豆瓣小站
25-45 岁中高端白领时尚人群
10 万以上粉丝群体
2 万以上粉丝群体
3000 以上粉丝群体
微信公众号
25-45 岁中高端白领时尚人群及经销商
10 万以上粉丝群体
1 万以上粉丝群体
3000 以上粉丝群体
人人网主页
18~30 岁年轻时尚人群
10 万以上粉丝群体
2 万以上粉丝群
3000 以上粉丝群体
营销 QQ 平台
眼镜行业经销商群体全覆盖
10 万经销商
10 万经销商
1 万经销商
四大官方营销阵地/粉丝平台
60~100 万
粉丝群
8 万粉丝群
1.6 万粉丝群
预计费用:建立一个营销阵地,包括内容策划、整体 VI 设计、文案,总计 5000 元一个营销阵地,并完成前 500 个粉丝吸引工作,即 20,000 元可以完成 4 个营销阵地建立工作;营销 QQ 直接向腾讯公司购买,精准加人成本为 1 元/目标客户;
传播源建立:前 3 个月种子用户吸引费用为 3 元/个;3~6 个月 2 元/个;6~12 月 1 元/个;
预计效果: 3 个月营销阵地全部建立,并形成第一批约 2 万粉丝群体; 工作周期:营销阵地 1 个月建立,3 个月达到第一个营销节点;
投放频率:需持续投放建立,第一年是核心; 营销阵地建立参考[杜蕾斯品牌]:
杜蕾斯官方微博
杜蕾斯人人公共页
杜蕾斯豆瓣小站
杜蕾斯微信公众号
企业营销 QQ 号
【信息发布推广】
推广信息
推广方式
推广渠道
举例
数量
EFE 品牌 公司信息、 品牌信息、产品信息和 资质资料等信息;主要 是发布产品介绍,功能, 适合人群等;
公司产品经销信息等
信息发布
B2B 网站,
阿里巴巴、慧聪网
高流量网站100 个,全部覆盖
商业网站,
温州眼镜网、中国眼镜网等
黄页网站
114 黄页
预计费用:50 元一网站,总计 5000 元
预计效果:完成最基础信息的全覆盖,增加被搜索到机会,在一些知名网站有自己企业信息非常重要,提升可信度和百度收录量。3 个月预计可获得流量 20000.
工作周期:准备工作和发布工作全部完成预计在一个月时间。投放频率:仅需一次投放即可
【问答平台推广】
推广信息
推广方式
推广渠道
一季度问答数量
嵌入目标营销的关键字, 如
一问一答, 只问不答, 只答不问。
百度知道
10
新浪爱问
10
天涯问答
10
搜搜问问
10
合计
40
预计费用:10 元一问答,总计 4000 元;
问答更新:问答最容易被搜索到是 3~6 个月的最有效时间;建议每季度或每半年再做一轮。预