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F２７２．３
分类号：单位代码：１０４２２
：公开：２０２０４３３５２
密级学号．
＞
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＿I I
SHANDONGUNVERSTY
硕士学位论文
Th e s isfo rMa s t e r De g r e e
（专业学位）
论文题目：TNNY建筑公司发展战略研究
t t i
St u d o n t h e De v e l o m e n t St r a t e o f TNNYCo n s ru c o n Co m a n
y p g y p y
作者姓名段桂玲
培养单位管理学院
专业学位名称工商管理（MBA）
１
指导教师徐＋畐 ］１＾受
合作导师
２０２３年５月２０日山东大学硕士学位论文
摘要
、
建筑行业对我国国民经济的发展社会的稳定与进步具有关键的促进作用，是关乎
一
我国国计民生的个极为重要的产业。近年来，我国政府对建筑行业的宏观调控监管也
日趋严格，建筑行业竞争也愈加激烈，建筑企业管理者意识到，制定符合当前环境的企
一一
业发展战略极其关键。TNNY建筑公司作为家集建筑装饰全产业链为体的集团企
。
业，自成立以来，借助粤港澳大湾区的地理优势，TNNY建筑公司获得快速发展但
TNNY建筑公司在快速发展的过程中，企业利润不断下降、市场份额逐渐缩减、企业战
略方向不清晰等各种问题也不断暴露，如何制定符合公司实际情况的发展战略是TNNY
建筑公司亟待解决的问题。
本文基于企业管理理论，密集发展战略理论，对TNNY建筑公司发展战略进行研究，
一
研宄过程可分为三个步骤：是通过二手资料收集和实地走访等方式对TNNY建筑公司
二pEST，TY
的内部资源条件和公司能力进行分析；是通过研宄方法分析NN建筑公司
所处的政治、经济、社会和技术等宏观环境，并运用波特五力分析模型来评估TNNY建
三SWOTTNNY，
筑公司所在行业的竞争态势；是通过分析确定深圳公司的战略方向
并通过QSpM分析矩阵确定出当前环境下TNNY建筑公司应该选择的发展战略类型。
N
通过TNNY公司的发展战略研究发现，TNY建筑公司应该选择SO战略方向，通
过QSpM矩阵确定出TNNY建筑公司应该选择密集型发展战略，并提出发展战略实施
一
：二
的主要途径第是优化现有公司业务结构；第是加强公司产品研发与创新；第三是
一一
。，
加强对现有市场的渗透；第四是带路共建共享；第五是加强公司成本管理最后
一
本研宄提出了TNNY建筑公司的发展战略实施的保障措施，主要包括四个方面：第是
人力资源保障、包括建立合理的公司薪酬制度、完善企业人才培养与发展机制这两个策
二、
略；第是质量保障，包括实施全面质量管理完善质量管理监督机制这两个策略；
p 、
第三是信息化盪希ü菇ㄒ訪M为核心的研发中心建立完善的生产执行和过程
，
控制和建设集成数字化的经营中控台系统这三个策略；第四是市场营销保障包括善于
借助行业协会和客户资源进行营销、拓宽营销渠道并提升营销的智能化水平这两个策
略。
：STSp M
；WO
关键词建筑公司分析；Q矩阵；密集型发展战略
I 山东大学硕士学位论文
ABSTRACT
Co n s t ru c t io n in du s t r l a s ak e ro l e in t h e d e v e l o m e n t o f o u r n at io n a l e c o n o m
yp y y p y ，
s o c ia l s t ab il it an d ro r e s s a n d it is a n e x tr e m e l im o rt an t indu s t r c o n c e rn in ou r n a t ion a l
y p g ，y p y g
＇
－
e c o n o m a n d e o l e s l iv e l ih o o d ．I n r e c e n t e a r s t h e m a c r o c o n t r o l an d s u e rv is io no f
y p p y ，p
＇
Ch in a s o v e rnm e n t o n t h e c o n s t ru c t io n in du s t r h a s b e c o m e in c r e a s in l s t r ic t an d t he
g y g y ，
iiiil
c m t it in t h e c t t n n d s t r h a s b e c ic r e a s n fie r c e ．Th e m a e r s f
o p e o n o n s m c o u y o m e n g y an g o
c o n s t r c t io n e t e r r is h o u l d b e a a r e t h a t it is x t r e e l c rit ic a l t o fo r l a t e t e r r is e
u n p s e s w e m y mu e n p
l t
d e t s t r e is t t o n fo r t t h e c u rr t ir m e n t ．s r t r s
e v o p m e n a g e h a c m o e n e n v o n Aa g o upe n e p rie
in t e r a t in t h e w h o l e in d u s t r ia l c h a in o f a r c h it e c t u r a l d e c o r a t io n TNNYCo n s t ru c t io n
g g ，
Co m an h a s a c h iev e d r a id d e e l o m e n t s in c e it s e s t ab l is hm e n t b v ir t e o f t h e
p y p v p y u
e o r a h ic a l a dv a n t a e s o f Guan d on Ho n Ko n Ma c a o Gr e a t e r Ba Ar e a ．Ho w e v e r in
g g p g g g g g y ，
t h e r o c e s s o f r a id d ev e l o m e n t o f TNNYCo n s t ru c t io n Co m an v a rio u s r ob l e m s s u c h a s
p p p p y ，p
d e c l in in c o r o r a t e ro f it s r adua l l s h r ink in m a rk e t s h a r e a n d un c l e a r s t r at e ic d ir e c t io n
g p p ，g y g ，g
o f t h e e n t e r r is e are a l s o e x o s e d ．How t o fo rmu l at e a de v e l o m en t s t r a t e t h a t c o n fo rm s t o
p p p gy
th e a c tua l s it u a t io n o f t h e c o m a n is a n u r e n t r ob l e m fo r TNNYCo n s t ruc t io n Co m an t o
p y g p p y
s o l v e ．
t r f t it it l t s t r t f t t in
Th e au h o o h s p ap e r s u d e s h e dev e op m e n a e gyo TNNYCo n s ru c o
’
Co m an b a s e d o n bu s in e s s m an a e m e n t t h e o r an d p o r t e r s c m e t it io t e o r in
p y g y o p n h y
it it
c o m b in a t io n w h h s w o rk ex e rie n c e ．Th e r e s e a r c h r o c e s s c an b e d iv id e d in o t lir e e s t e s ：
p p p
fir s t an a l z e t h e in t e rna l r e s ou r c e c o n d it io n s an d c o m an c a ab il it ie s o f TNNY
，y p y p
Co n s t ru c t io nCo m a n th r o u h s e c o n d a r d a t a c o l l e c t ion a n d fie l d v is it s Th e s e c o n d is t o
p y g y ；
a n a l z e t h e o l it ic a l e c o n o m ic s o c ia l and t e c hn o l o ic a l m a c r o e nv ir o nm e nt o f TNNY
y p ，，g
Co n s t ru c t io nCo m an t hr o u h p ESTr e s e a r c hm e t h o d an d an a l z e t h e c o m e t it iv e
p y g ，y p
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e n v ir nm e n t o f t h e in du s t r o f Tn s t ru c t im an t hr hp r t e r s e f r c e s
o y NNYCo on Co p y ou g o fiv o
a n a l s is m o d e l Th e t h ir d is t o d e t e rm in e t h e s t r a t e ic d ir e c t io n o fSh e nzh e nTNNY
y ；g
Co n s t ru c t io nCo m an t hr o u hSWOTan a l s is an dd e t e rm in e t h e t e o f d e v e l o m e n t
p y g y ，yp p
s t r a t e t ha t TNNYo n s t r c t io n o m an s h o u l c h o o s e u nd e r t h e c rr e t e nv ir o n e t
g y Cu Cp y d u n m n
t h r o u h Sp Ma n a l s is m a t r ix ．
g Qy
r t h r t h l f h t t in
Th o u gh e e s e a r c ho n e d e v e o p m e n t s t r at e gyo Se n zh enTNNYCo n s ru c o
Co m a n it is fo un d t h a t TNNYCo n s t ru c t io n Co m an s h o u l d c ho o s e t h e r o w t h o r ie n t e d
p y ，p y g
SOs t r a t e ic d ir e c t io n ．Th e Sp Mm a t r ixd e t e rm in e s th a t TNNYCo n s t ru c t io n Co m an
（）g Qp y
s hou l dc h o o s e th e in t e n s iv e d e v e l o m e n t s t r a t e an d u t s fo rw ar d t h e m a inw a s t o
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il l t iiiii
m e m e n t t h e d e v e o m e n t s r at e ：fir s t o t m z e t h e e x s t n c o m a n s b u s n e s s s tru c t ur e
p p gy ，p g p y ；
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Th e s e c o n d is t o s t r en t h en t h e c o m an s ro d u c t R＆Dan d inno v a t ion Th e th ird is t o
g p y p ；
i
i山东大学硕士学位论文
s t ren t hen t he enefration of t he exist in maric et Fourt h t he Be lt and Ro ad is o int l bu il t
g p g ；，j y
＇
and s hared The fifth is to st ren t hen the c om an s co s t m ana e m ent ．Fin a l l th is s t ud
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p ropo s e s the s afe guardmeasure s fo r t he imp l ementat iono f thed eve l opm ent s t rat egyof
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TNNYCon s t ruc ion Com an which mainl inc l ude s four a s e c t s ：t he first is t he human
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re s ourc e s uarant e e inc lud in t hee s t ab l is hme nt o f a rea s onab l eco r o rate com ens at ion
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s s t em and t he im rovement o f t he enter rise s a l en t tra inin and devel o m ent m echan is m
y ，p p g p ；
The sec ond is x ial it as suranc e inc l ud in t he im l ementat ion o f tota l ual it m ana ement
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and tiie im ro ement o f ua l it mana ement s u erv is ion mechanis m The third is inform at ion
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