伊利“每益添”促销方案
第四组小组成员：xx xx xx xxxxx xxx
Sp策划案主要组成部分：
背景促销活动主题和目的促销活动的具体实施促销活动的预算促销活动的防范促销活动的效果控制
背景：
“每益添”延续了伊利产品一贯的优良品质，是伊利人倾注了3年时光、斥资2亿元经费打造而成的高端活性乳酸菌饮品。该产品的功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发，是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。
竞争对手分析：
蒙牛： “利乐枕无菌包装使用量全球第一”奖，通过多种广告促销提高了蒙牛品牌的知名度 ，俘获了大批年轻人的心。光明：三聚氰胺事件后，光明乳业的情况相对较差。但它是最老资格的品牌，其品牌的每个阶段诉求都比较守成和稳定。其他替代品：如豆浆、奶茶、果汁等，也对伊利纯牛奶造成了一定的影响。
伊利：
“每益添”产品的优点：1.营养最丰富2.引领行业发展3.瓶型设计4.倡导健康生活方式5.多种口味
活动主题：
活动目的：1. 让目标消费者及潜在消费者了解每益添的独特与时尚。2. 促进销量提升，抢占市场份额。3. 树立伊利乳制品时尚、健康、活力的良好品牌形象。
追求健康，实属伊利
促销活动对象：
诉求方向
口味更多
健康活力
携带方便
促销活动的开展
地点
时间
活动场所
活动地点一：黎明小区活动地点二：龙泉百货大楼
地点设计
活动的全体构成
预告组合：
户外POP海报
传单
前期宣传
预告组合：
『广告语』新口味、新感觉、全新的服务打造您健康的明天！喝伊利更健康！伊利牛奶,大家的选择!伊利“每益添”，最好的选择。 选择了伊利，就等于把握了明天！！！
运用报纸上的食品版块作广告（四分一版面）
促销活动
目 的
特点
特性
借助活动利益产生吸引力，刺激购买，提高产品认知度。
促销活动围绕产品是集健康和时尚一身的新品种“每益添”的核心，突出产品特点，主题形象鲜明。
新颖、活动的参与性更具吸引力。
1.请跳街舞到现场表演
2.现场的小游戏：两人配合猜字
3.幸运抽奖4.前10名送特别纪念品5.折扣降价优惠
户外
室内
健康、时尚、充满活力的形象与“每益添”所倡导的健康、活力、时尚的品牌理念非常契合。
促销活动
4月29日—5月1日
4月29日—5月1日
服装要求：以健康、时尚、活力为向导 背景音乐：采用我们这次促销活动的主题音乐活动意义： 通过以健康、时尚、活力的街舞表演，而进行有声势的宣传我们的产品。当我们吸引到观众之后，再由主持人主持节目，把我们的活动推向高潮。
街舞表演秀
4月29日—5月1日