Classified Index: U.D.C: Henan University of Technology Master Degree Thesis Study on Marketing Strategy of Cross-border e-commerce of X Company Student Number: 2020930713 Candidate: Ji xiao ju Supervisor: Prof. Qin hai min Prof. Wang bo Academic Degree Applied for: Master Speciality: Business Administration Affiliations: Marketing Strategy of Cross-border e-commerce Dissertation Defense Date: May 21, 2022 河南工业大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权河南工业大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1．保密□，在 年解密后适用本授权书； 2．不保密?，使用本授权书。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导老师签名： 日期： 日期： 河南工业大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。 本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 本文主要工作（贡献）如下：本文以 X公司为研究对象，展开跨境电商营销策略 的制定研究。首先，运用 PEST和 SWOT分析方法，深刻分析 X公司经营的内外部环 境和条件，明晰企业的优势和劣势，面临的机遇和挑战，为营销策略的制定奠定基础。 其次，运用 STP理论，对 X公司进行目标市场细分及目标市场选定分析。据此，结合 4P营销理论，从产品策略、渠道策略、促销策略、价格策略等方面为 X公司制定具体 的跨境电商营销策略，重点分析了通过核心产品组合上线和精细化打造品牌来打开局 面的具体措施。有关结论和观点能够为同类型或遇到类似问题的企业提供借鉴和参考。 学位论文作者签名： 日期：