学位论文原创性声明 本人郑重声明：本学位论文是在导师的指导下，本人独立进行研究取得的成果。 除文中已经加以标注和致谢的部分外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表 或撰写过的作品和成果，也不包含本人为获得任何教育机构的学位或学历而使用过 的材料。对本文研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式说明。本人对 所写的内容负责，并完全意识到本声明法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 签名日期：2021年 12月 18日 学位论文使用授权声明 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意上海外国语大学保留 并向有关部门或机构送交论文的书面版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权上海外国语大学将本论文的全部或部分内容网上公开或编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等方式保存和汇编本论文。对于保密论文，按保密 的有关规定和程序处理。 学位论文作者签名： 签名日期：2021年 12月 18日 签名日期：2021年 12月 18日 导 师 签名： 答辩委员会成员 主席：石金涛 成员：刘宏、张健 致谢 岁月匆匆，两年半上海外国语大学 MBA 学习生涯已结束。回首当初之 所以报考 MBA，是因为在大数据时代背景下，世界处于快速发展之中，可谓 日新月异，知识的更新迭代超出了想象，在职场和人生十字路口为了更好的 应对竞争，重返校园汲取最前沿的管理学知识成了不二选择。 感谢学识渊博、学术严谨的罗莉娟老师，从论文选导师期间，便被罗老 师的专业和认真所感染。从开题前的讨论，到论文开题过程中面对面的多次 交流和沟通，不仅学习到了罗老师诸多治学的方法，更让自己对论文的写作 有了一个框架式的认识。整个论文的创作过程，沉淀了受益终生的方法论， 这是 MBA 学习过程中最大的收获之一。 感谢论文创作过程中各位老师的意见，是您们的建议让我不断的进步。 本次论文创作，不仅提升了治学能力，更提升了自己对数字营销和自有品牌 业务的认知，对今后的职业发展有很大的帮助。 I