MBA硕士毕业论文《汽车行业数字营销策略研究》(63页).rar 摘要 数字营销是以互联网、手机和其他互动渠道为基础，利用数字化的信息和数字媒 体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式的统称。汽车行业的激烈 竞争促使汽车企业由传统营销方式转向数字营销。汽车数字营销包括网络广告、营销 网站、搜索引擎营销、Elnall营销、无线营销、博客、社会性网络等形式。汽车行业 应用数字营销尽管取得了很多成效，但还存在方方面面的问题。因此必须系统制定数 字营销策略，指导汽车行业数字营销的开展，本文讨论了销售引导策略、客户关系管 理策略、品牌建设策略、营销过程及绩效指标量化策略及持续改进策略。数字营销管 理系统是实现数字营销的决策工具和系统支撑。 关键字:数字营销汽车营销数字营销策略营销管理系统 中图分类号:G20