中国母婴及纸尿裤产业发展
洞察
(c)2023.1 iResearch Inc. 摘要
行业整体概况 母婴大消费行业围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群需求发展，现行业处于消费扩
张阶段。2021年母婴大消费市场规模达3.5万亿，同比增长10.8%。消费升级
以及精细化育儿观念的培养将带动母婴大消费行业进一步增长，预计在2026年
中国母婴大消费行业规模达5.0万亿。
SMS
细分市场研究 根据艾瑞研究院测算，2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元，随着电商
的发展，孕婴家庭对于婴儿纸尿裤使用习惯的养成，以及新生儿数量及组成结
构的变化，预计2026年中婴儿纸尿裤市场规模将达到635亿元，2021-2026
年复合增长率约为8.1%。
中国市场发展 随着90后消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国母婴企业发力中国纸尿
裤品牌的发展，以及电商文化以及IP文化渗透婴儿纸尿裤市场，中国婴儿纸尿
裤得以扭转“中国代工制造”的格局到“中国品牌质造”，实现国内婴儿纸尿
裤品牌强势突围。
典型企业案例 以好奇、帮宝适、Babycare以及碧芭宝贝为代表的母婴大消费企业及纸尿裤品
牌作为行业领先者，在产品研发、生产技术、营销模式以及商业模式等方面实
现独特发展优势，引领着中国婴儿纸尿裤行业的发展。
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
(c)2023.1 iResearch Inc. iresearch 2中国母婴大消费产业概览 1
中国婴儿纸尿裤产业发展观察2
中国婴儿纸尿裤典型企业案例分析 3
3母婴大消费行业发展历程
线上渠道改变母婴行业商业模式，成为行业重要发展路线
起步期 快速扩张期 电商繁荣期 品牌扩张、新消费时期
1990-1999年 2000-2009年2010-2018年2019年至今
1992年，婴幼儿食品2003年前后，食品安全事件频发，2013年，国家出台《反垄 2016-2019年，三大重要政策文件出台：注
食品 品牌贝因美成立 主推奶粉的“高价高投”模式形成 断法》启动价格管控，政册制、跨境税改+正面清单、国产乳粉提升方
策指导国产乳企整合 案
2004年，安徽阜阳“大头娃娃”事件
1995年，全国性奶粉品牌 爆发，国家严查奶粉企业，约50家企 2013年，新西兰恒天然肉毒杆菌事件爆发，达
诞生，三鹿作为最先开始全业上黑名单 能通过欧洲乳源的新品牌快速挽回局面，并且抓
国化运营的奶粉企业，在随 住了电商红利，上线高性价比的爱他美、优诺能
后十余年稳坐行业第一 2008年，三聚氰胺事件爆发，龙头
三鹿从此覆灭，进口品牌快速抢占
了一线市场，达能多美滋、雀巢、 2014年，主打有机、A2概念的澳 2018年以后，母婴行业市场增
大利亚品牌贝拉米把握了电商红利
惠氏、雅培、美赞臣成为领导品牌 长出现了拐点，线上和线下渠
道的竞争日益白热化，渠道成
服装 1996年，婴幼儿服饰及 2006年，以安奈儿为代表的国产 2014年，线上母婴特卖平台贝贝网成立 为抢占母婴市场的核心。随着
日用品品牌金发拉比成立 童装迅速完成了品牌层面的转变 国内社交和短视频平台的兴起，
2017年，安奈儿发展成一个拥有1400
线上渠道的快速崛起挤压了线
1999年，以安奈儿为代表的品牌童装概念开始在中国萌多家线下门店，以及多个网络销售渠道
下的利润；线下母婴门店寻求
芽，设计、研发的理念逐渐出现在中国的童装产业之中 的知名童装品牌并成功在A股上市
新的消费场景，借助会员体系
在新的渠道竞争中也赢得了新
日用 1992年，强生婴儿正式进入中国， 2000年，乐友孕婴童成立创 2010年起，线上母婴购物平台迎来了快速增长，
迅速占领了中国幼儿洗护市场。 建乐友网，开启母婴电商时代 的消费市场。随着消费者需求
同时线下母婴店也在加速向低线城市下沉。婴童 的多样化，未来母婴渠道将继
1996年，全球知名纸尿裤食品、母婴服饰、纸尿裤等成为线上销售的首选。 续创新、整合，以更多的购物
2005年，育儿网上线
品牌帮宝适进入中国市场 2018年电商渠道开始成为国内纸尿裤销售占比 场景满足消费者需求。
最高的渠道，到2020年，电商销售份额高达
1999年，母婴用品零2008年前后，母婴专营店从
49%，且仍有继续上涨趋势。
售商乐友孕婴童成立 综合零售体中分化出来
2004年，线上母婴购物商城 2012年，苏宁收购母婴电商品牌红孩子，开始发力
其他 红孩子成立 母婴市场
2007年，母婴类社区平台 2014年，跨境母婴电商平台
宝宝树创立 宝贝格子成立
1990-1999年 2000-2009年2010-2018年2019年至今
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
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