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中国母婴家庭人群白皮书
2017年
艾瑞-亲宝宝联合发布基本定义与研究范围
聚焦母婴家庭人群的母婴App使用行为、购物方式及广告态度
母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类
App，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品
及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类
垂直母婴服务

本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及
移动广告态度等方面

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

孕婴工具产品
母婴社区
母婴电商平台
垂直母婴服务
母婴类
App
“母婴家庭人群
由0-6岁儿童家庭的
主要家庭成员构成，
涵盖爸爸、妈妈、祖
父母/外祖父母等各类
家庭角色

“观点概要
核心结论提炼
基本使用行为
母婴消费方式
移动广告态度
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

行业背景观点概要
主流群体画像
妈妈人群
爸爸人群
祖辈人群
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国母婴行业发展概览1
中国母婴家庭人群使用母婴App行为分析2
中国母婴家庭人群消费方式分析3
中国母婴家庭人群广告态度分析4
中国母婴家庭用户画像5
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