硕士专业学位论文
BH 地铁公司的品牌战略优化研究
Research on brand strategy optimization of BH Metro Company
作者：李曦
导师：高红岩
北京交通大学
2022 年 6 月
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签字日期：2022年 5 月 29 日 签字日期：2000年 5 月 29 日
学校代码：10004 密级：公开
北京交通大学
硕士专业学位论文
BH 地铁公司的品牌战略优化研究
Research on brand strategy optimization of BH Metro Company
作者姓名：李曦 学 号：20125498
导师姓名：高红岩职 称：教授
专业学位类别：工商管理学位级别：硕士
北京交通大学
2022 年 6 月
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致谢
在论文完成后，心里的不安反而增加了一些。由于自己掌握的知识较为有限，
对案例公司的研究学习不够充分，使得文章的分析深度未达到预期，愧对恩师栽
培。在往后余生的工作和学习生涯中我将不断吸取知识和经验，以此来充实自己
的大脑。
首先要由衷地感谢我的导师高红岩教授。本文从收集资料到组织对企业管理
层的访谈，从对于企业的多角度分析的思路到论文的整体结构的删改和调整，再
到几次的定稿交稿甚至被我忽视的某些格式要求，整个过程中高老师都给了我极
大帮助和充分的耐心。在导师的教导下，我了解了对于企业研究的系统流程，导
师在学术上的造诣让我受益无穷。高红岩教授严谨的治学态度和深厚的学术造诣
足以作为我毕生学习的榜样，让我敦促自己在今后的学习和工作中能适时进行自
我反思和调整。
感谢经济管理学院的各位老师，尤其是左莉老师，在论文形成的初期对于结
构方面的问题提出了宝贵的修改意见。感谢北京交通大学，知行合一的校训我将
牢牢铭记在心中，也会将它作为我未来人生道路上的指引牌。感谢本篇论文中所
引用的学术文献的那些学者以及 BH 地铁公司所有参与访谈的职工和领导，没有他
们，就没有这篇论文。
最后要感谢我的父母，他们告诉我，只要好好学习好好生活，所求所想一定
会皆如所愿。在我每次遇到困难的时候，他们对我的鼓励都是我坚持前进的最大
动力。
北京交通大学硕士专业学位论文摘要
摘要
随着经济的快速发展，城市规模不断扩张，城市内部人员流动量激增，城市
轨道交通对于解决城市居民出行、缓解城市拥堵问题发挥着越来越重要的作用。
同时，随着地铁沿线商圈、住宅区、城市景观的变化，地铁公司也逐渐拓宽其所
提供的公共服务类型，向包括但不限于商业消费、文化传播、城市形象展示等多
元化领域发展。BH 地铁公司在解决城市公共交通融资难问题时引入了PPP 项目，
其品牌形象的塑造也要求更加多样化，不仅需要突破过去单一的“交通工具”形
象，而且担负着融合合作伙伴的品牌文化优势，提升公司品牌形象的重任。
本文以 BH 地铁公司作为研究对象，针对目前城市轨道交通企业发展面临的新
机遇和挑战，以战略定位理论和品牌战略管理等相关理论以及地铁品牌战略相关
文献为基础，通过 PEST 和 SWOT 分析以及3C 三角模型和STP 营销模型的研究，
总结 BH 地铁公司在品牌定位、品牌整合与品牌传播等方面存在的不足，进而从差
异化定位、整合优化和传播优化三个方面提出企业品牌战略优化的相关策略，最
后从企业文化、组织结构、人力资源和信息平台等方面提出了 BH 地铁公司品牌战
略优化的实施保障措施。本文研究希望为BH 地铁公司的品牌战略优化以及行业内
其他企业的品牌战略优化提供一定的参考价值。
关键词：品牌战略；优化；BH 地铁公司