50 多年前有一家烟草公司，其香烟的销量并不是很理想,当其他公司在专心于换包装改 广告研究宣传策略以提高销量时，他们把注意放到了一个问题上：“问什么人们喜欢抽烟？” 于是他们找了一些科学家来研究这一问题。科学家们发现，人们吸入尼古丁 10 秒后，脑部 便会释放出多巴胺，多巴胺能够给人们带来各种愉悦的心理体验，而多巴胺在氨的作用下， 效用会提升 100 倍以上。于是这家公司在它的香烟中加入了氨，这款香烟的销量迅速提升， 一路变成了全世界市场占有率第一的香烟，这款香烟的名称叫做万宝路。 “为什么人们喜欢玩游戏？”这个问题的答案我追寻了很久，因为我理想能够成为这样 的策划：了解玩家的心理，而不是只看自己的个人喜恶；能够深层次地分析游戏，而不是简 单地说“这样就是很好玩”；能够有理有据地设计游戏，而不是照猫画虎般地抄袭别人。于 是我尝试着从各种角度去认识游戏，心理学为我解答了很多的疑惑，所以想在 GAD 中陆续 分享一些平时收集的和游戏相关的心理学知识，今天从最被人熟知的心流体验说起。 一天上午，画家小 A 在家灵感突发，拿起画笔进行创作。杰作完成拿起手机时他才发 现已是傍晚时分，楼下大妈们广场舞的声音他也是刚刚发觉，小 A 创作过程中的体验就是 心流体验。作为游戏爱好者，不知不觉地玩了很久的游戏应该是我们最常经历的心流体验过 程。百度百科中对心流体验的解释如下： 心理学家米哈里·齐克森米哈里 (Mihaly Csikszentmihalyi)将心流 (flo w) 定义为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉；心流产生时同 时会有高度的兴奋及充实感。 米哈里齐克森认为，使心流发生的活动有以下特征： 1.我们倾向去从事的活动。2.我们会专注一致的活动。3.有清楚目标的活动。 4.有立即回馈的活动。5.我们对这项活动有主控感。6.在从事活动时我们的  忧虑感消失。7.主观的时间感改变--例如可以从事很长的时间而不感觉时间 的消逝。 以上项目不必同时全部存在才能使心流产生。 米哈里齐克森进一步研究发现，心流体验多发生在当技巧及挑战都很高的时候，于是就 有了上面这张图，技能一定的情况下，挑战越高越让人感觉到焦虑，挑战越低越无聊，技能 和挑战之间的关系是心流体验的关键。 根据心流体验理论设计游戏时，应注意以下几点： 1. 玩家的技能与挑战能够相匹配 原本让我们废寝忘食的一款游戏，用了修改器后很快就变的非常无趣，这是技能与挑战 之间失衡时的一种体验。想让玩家获得良好的体验就必须要让玩家的技能与挑战能够匹配， 过难会焦虑，太易则无聊，而游戏的难度由数值、操作影响、策略、小技巧等等因素组成，  游戏面对的玩家又千差万别，为了让玩家能够在游戏过程中时刻面对着合适的挑战，游戏设 计师费尽了心思。暴雪在《暗黑破坏神 3》中丧心病狂地设计了 14 个难度，《文明》之父、 全世界最著名的游戏设计师之一席德·梅尔在他的讲座《你所知道的一切都是错的》中有这 样一段话： “当时我提出四等困难等级是最完美的设置。最简单的第一级旨在向入门玩 家介绍游戏，在这一等级玩家怎样都能赢。第二等级面向休闲玩家，第三等 级面向资深玩家，难度最高的第四等级则专门用来招呼骨灰玩家。我的这个 观点是错的。显然我们真正需要的是九个难度等级。” 2. 让玩家目标明确 史玉柱在《我的营销心得》中有这样一段内容： “有一个玩家花了 500 万做了几套 15 星装备，花了 1 个月以上的时间，做 装 。。。以下略