4399网页游戏研究及商业模式浅析 业务发展部 前言 中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。 4399游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。 深入发掘4399的商业模式，将对金山游戏有一定的借鉴作用，尤其在提升用户体验和产品质量、渠道拓展及模式创新，以及联合运营等方面具备一定的意义。 目录 政策环境 政府扶持文化产业 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 网络游戏监管力度加大 2010年4 月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的 36 家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。 政府扶持文化产业 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。 经济环境 由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付的普及也为运营商与消费者架设了直接交易的桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。 济危机对于网络游戏影响不大 大型游戏运营商涉足网页游戏加大中小型网页游戏公司竞争压力。这些公司无论在资金背景、技术实力或者推广渠道等方面均具有明显的优势，进一步挤压中小企业的市场空间。 游戏巨头进入行业加大竞争压力 随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的融合和促进趋势也逐渐增强。网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。 相关互联网行业推动网页游戏发展 网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好转，一些利好因素将吸引更多资本涌入，包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合；移动互联网的发展。 投资环境逐步改善 社会环境 网民规模扩大，应用偏向娱乐 中国目前网民规模达到 3.84 亿人，其中网络游戏用户 2.65亿，使用率为 68.9%。网络游戏在 2009年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷程度仍然较高。 网页游戏的媒体影响力加强 社交网站大规模兴起后，类似“偷菜”、“抢车位”这样的社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注的焦点。一方面，网页游戏借助媒体报道扩大了在网民心中的影响力。 数据来源：第25次互联网统计报告 技术环境 目录 网页游戏分类 网页游戏用户规模 数据来源：2010中国网页游戏行业报告 网页游戏盈利模式 广告盈利模式 在游戏中加入广告内容，游戏运营商以 CPM或者 CPC 收费，少数网页游戏合作会采用 CPA 或者 CPR 方式收费。不同游戏类型采用的广告形式也有所差别。 1 联合运营盈利模式 厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主的论坛增设游戏服务器快捷入口用户通过联合运营网站主的论坛进入游戏，产生的消费按一定比例分配给网站主。 2 包月 VIP 此模式严格意义上说属于时间收费的一种类型，但受到网页游戏的形式以及玩法限制，很难实现按小时收费的模式。包月VIP模式可以使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。 3 增值模式 与传统网络游戏的道具收费模式类似，厂商在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。 4 。。。以下略