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广义的网页游戏可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏，通常被称为“小游戏”或
“Flash游戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的Flash版本游戏。狭义的“网页游戏”是
指网页网络游戏，是指基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏
本报告中的“网页游戏”特指狭义的网页网络游戏
报告研究范畴
本报告主要对中国网页游戏市场现状、中国网页游戏研发商市场、中国网页游戏运营平台市场、
以及中国网页游戏市场发展趋势进行研究
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论
报告中的一手数据和信息主要来源包括：网页游戏企业资深人士5位
报告中的二手信息主要通过以下方式获得：
行业公开信息
企业财务报告
行业资深专家公开发表的观点
政府数据与信息
相关经济数据
中国网页游戏市场年度报告2015 2015年05月
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易观发现和建议
易观发现
Analysys易观智库数据显示，2014年中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长
30.5%。整体网页游戏市场已步入成熟稳定期，从粗放式增长进入精细化运营阶段。研发技术的提升、
产品精品化及题材和玩法的创新、平台精细运营能力的提高、IP粉丝经济价值的释放、出海速度的加
快等因素，将共同推动网页游戏市场保持较为稳定、健康的增长
受中国高速增长的移动游戏行业的影响，网页游戏厂商纷纷布局手游市场，在移动游戏的研发、
发行、渠道等全产业链均有涉足，也出现一些较为成功的转型和跨领域运营案例
2015年中国网页游戏市场发展趋势：
产品更加精品化，微端及3D游戏增多
精品化是网页游戏市场发展到成熟阶段必然出现的趋势，无论是行业参与者还是玩家，都在提高
对游戏品质的要求，除了对题材、玩法等游戏乐趣方面的要求外，游戏画质、特效、流畅度等直观体
验方面的要求也在提高。随着网页游戏研发技术的发展，网页游戏产品逐步微端化、3D化，在游戏表
现力和功能上向客户端网络游戏靠拢
渠道自研、定制产品增多，加强对渠道上游的控制力
目前网页游戏产业链中，运营平台拥有主要的话语权，随着运营经验的积累和对玩家数据的挖掘，
页游运营平台开始通过自主研发、购买IP、合作定制等方式，加强对上游产品供应的控制力。运营平
台自研能力的增强将继续提升其在整体市场中的竞争力，也将为明星爆款产品的打造提供有利土壤
加速海外市场和移动游戏领域的布局
国内网页游戏市场逐步饱和，海外页游市场仍然具有较大发展空间，更多的页游厂商将在利好政
策的支持下加快出海步伐。移动游戏作为2013年以来中国网络游戏领域增长最快的细分行业，也吸引
众多网页游戏厂商纷纷布局。2015年，页游厂商对手游领域的布局将更加深入和全面
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易观建议
结合Analysys易观智库对于中国网页游戏研发市场以及运营平台市场的竞争格局及发展趋势研究，
易观智库推荐网页游戏市场关注以下领先和创新企业：
腾讯：腾讯页游平台在国内市场拥有庞大用户资源，腾讯互动娱乐事业群的其他子业务为其页游
提供了海量优质IP资源，拥有较强产品供给、平台运营及用户交叉营销能力
37游戏：在网页游戏运营平台市场已建立起领先地位，旗下极光网络的自研能力在2014年崭露
头角，增长势头迅猛。登陆资本市场后，37游戏的综合竞争实力将得到加强
游族网络：在轻娱乐全产业链的布局上动作较快，海外市场拓展效果明显，产品营销创新方面有
较好表现
锐战网络：在SLG细分领域持续推出高质量作品，研发团队稳定而且专注，业内口碑及公司品牌
良好，研发创新能力较为突出
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正 文 目 录
1 中国网页游戏宏观环境研究 .... 9
1.1 政治环境 ........ 9
1.2 经济环境 ........ 9
1.3 社会环境 ........ 9
1.4 技术环境 ...... 10
2 中国网页游戏市场现状研究 .. 11
2.1 中国网页游戏市场规模 ........ 11
2.2 中国网页游戏产业链研究 .... 13
2.3 中国网页游戏市场游戏产品研究 ..... 14
2.4 中国网页游戏海外发行情况研究 ..... 17
2.5 中国网页游戏厂商手游业务开展情况 .......... 19
3 中国网页游戏研发商市场研究 .......... 20
3.1 中国网页游戏研发商市场竞争格局 . 20
3.2 中国网页游戏研发商市场实力矩阵2014 .... 21
3.2.1 模型说明 ..... 22
3.2.2 中国网页游戏研发商市场实力矩阵研究 ...... 23
3.3 中国网页游戏重点研发商研究 ......... 24
3.3.1 游族网络 ..... 24
3.3.2 墨麟集团 ..... 24
3.3.3 广州创思 ..... 24
3.3.4 锐战网络 ..... 25
3.3.5 第七大道 ..... 25
3.3.6 Forgame ..... 25
4 中国网页游戏运营平台市场研究 ....... 26
4.1 中国网页游戏运营平台竞争格局 ..... 26
4.2 中国网页游戏运营平台市场实力矩阵2014 . 27
4.2.1 模型说明 ..... 28
4.2.2 中国网页游戏运营平台市场实力矩阵研究 .. 29
4.3 中国网页游戏重点运营平台研究 ..... 30
4.3.1 腾讯游戏 ..... 30
4.3.2 37游戏 ........ 30
4.3.3 360游戏...... 30
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