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中国网页游戏市场年度综合报告2016
2016/6/12 大数据大价值 2
研究定义及研究方法
研究定义
研究方法
研究范畴
网页游戏是是基于PC网页浏览器的电子游戏，用户进入游戏无需下载客户端，只
要打开网页就可以进行游戏体验

广义的网页游戏可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏，通常被称
为“小游戏”或“Flash游戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的
Flash版本游戏。狭义的“网页游戏”是指网页网络游戏，是指基于Web浏览器的
网络在线多人互动游戏。本报告中的“网页游戏”特指狭义的网页网络游戏

本报告主要对中国网页游戏市场现状，目前面临的主要问题和挑战，以及应对方
法进行研究

本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区

本报告主要通过定性及定量方法，研究市场一手和二手信息得到相关结论。数据
及信息来源包括：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、行业公开信息等

2016/6/12 大数据大价值 3
易观发现和易观建议
易观发现 Analysys易观数据统计，2015年中国网页游戏市场规模达到237.6亿元人民币，
同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%

2014年以来，中国网页游戏市场已进入成熟期，市场规模增速回落，产品数量持
续下降。高投入高产出的模式使得页游市场门槛大幅提高，中小页游厂商纷纷转
型移动游戏，使得页游市场在竞争格局保持稳定的同时，市场集中度有所提高

目前中国网页游戏市场面临着三方面的问题和挑战：产品同质化、精品难寻；侵
权现象严重；流量成本过高

针对以上问题，Analysys易观认为，网页游戏市场需要打破现状，从三方面出
发：首先，使产品精品化，深度挖掘用户需求；其次，营销精准化，全面泛娱乐
化；最后，开辟新路径，转型手游，进军海外市场

易观建议
2016/6/12 指数成长的比特动能 4
中国网页游戏市场现状
目前中国整体网络游戏市场随人口红利减弱而增速放缓，中国网页游戏市场进入平台
期。在网页游戏产品方面，精品化产品推动了中国网页游戏市场产品数量下降。竞争格局
方面，中国网页游戏市场竞争格局趋于稳定，研运一体的优势明显显现。其中网页游戏市
场上许多企业改变战略方向，比如腾讯网页游戏依托社交网络，保持平台第一的位置。此
外，37游戏在页游业务的基础上，更多的布局泛娱乐。最后，墨麟科技登录新三板，业务
向手游逐步转型

2016/6/12 指数成长的比特动能 5
中国网络游戏市场随人口红利减弱而增速放缓
75%
64%
53%
43% 40% 38% 38%
16%
20%
20%
17% 16%
16% 16%
9% 16%
27%
40% 44% 46% 46%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
20122013201420152016F2017F2018F
2012-2018年中国网络游戏细分市场占比
移动游戏 网页游戏 客户端游戏
618.3
858.7
1097.0
1361.8
1463.0 1510.7 1515.9
34.7%
38.9%
27.8% 24.1%
7.4%
3.3%
0.3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
20122013201420152016F2017F2018F
市场规模（亿元 人民币） 增长率
2016-2018年中国广义网络游戏市场规模预测
analysysAnalysys 易观
说明：中国广义网络游戏市场包含 1. 中国客户端网络游戏市场；2. 中国网页游戏市场
（含社交网页游戏）；3. 中国移动游戏市场（包含移动网络游戏和移动单机游戏）

数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出

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