摘要
长春爱格公司汽车零部件市场营销策略研究
在过去的 2021年，回顾国内汽车市场，无论是产量或者销量方面，都达到
了约 2600万辆的级别，同比增长率达到了 3.4%-3.8%的水平线。总体来讲，虽
然增长依旧，但是同过去几年的快速增长时期相比，已经明显趋于下降，增长
减缓、或者时涨时降的现象，将成为后续发展的新景象。展望新的一年，汽车
市场仍可以预见较大的压力以及挑战，困扰汽车行业最大的芯片问题仍将持续，
此外未能看到新冠疫情将会退去的可能，材料价格上涨等核心问题也将对市场
产生进一步的影响，进而会导致诸如订单量减少、制造成本上扬、供需矛盾问
题的可能出现，所以整体竞争的现象依然严峻。在种种压力之中，越来越多的
汽车厂商将会严格控制成本，以便达到减少运营和销售压力的目的，基于这种
情况，广大汽车零部件企业不得不面临更加激烈的竞争以及挑战。我们都能看
到，过往的近二十年，中国的汽车工业取得了飞速的发展，越来越多的国际零
部件巨头在中国本地化的发展上都取得了突飞猛进的成果，继而推动了研发、
运营等一体化的发展局面，但是也应看到，部分跨国公司在市场营销的理念上，
并没有适应本地化的需求，在营销策略的实施上显然是不对的，同时，在产品
力和品牌力提升等方面也略显方向上的偏差，如何为汽车制造厂商提供优质产
品且具有竞争力的价格、以更优质的反应速度给予配套服务，是该类零部件企
业需要研究的课题与思考的方向。
本文将首先讨论研究的背景与意义，研究方法以及主要内容，并全方位的
阐述相关理论。其次，文章对爱格公司的发展历程进行详细的叙述，并介绍公
司在市场营销方面当前的运行实际情况以及存在的相关问题。再次，对爱格公
司所处实际营销的环境，包括宏观和微观两个方面加以系统的分析和阐述，再
结合 SWOT分析，探讨爱格公司在品牌、研发、质量和管理等方面存在的优势
I
。。。以下略