文创行业实现较快发展，“文化+”成发展新趋势 ——消费行业点评（20210923） ?事件 证券研究报告 9月 22日，抖音电商“文明奇旅”活动正式开启，抖音与故宫文化、观复博 物馆、布达拉宫文创等十余家文化机构合作，在平台上线百款文创产品，满足 用户的文化消费需求。同时，活动邀请杨澜、黄宥明等文化名人和演员，通过 短视频和直播，讲述传统文化故事，助力博物馆文创产品售卖。 所属部门 ?行业公司部 ?行业日报 报告类别 川财一级行业 ?消费行业 川财二级行业 ?食品饮料 ?点评 报告时间 ?2021/09/23 国潮概念兴起，我国文创行业实现较快发展。随着我国年轻消费群体对消费品 附加价值重视程度加深，各类将文化与创意相结合的文创产品实现较快发展， 国家统计局数据显示，2015-2019年期间我国文化及相关产业增加值从 2.73万 亿元上升至 4.38万亿元，年复合增速达 12.58%。其中，特别是融入博物馆藏、 分析师 IP、非遗文化遗产等传统文化的文博文创产品近年来广受年轻消费者欢迎，从欧阳宇剑 证书编号：S1100517020002 文具用品、食品饮料到彩妆服饰，文创产品品类不断扩张，推动行业实现较快 ouyangyujian@cczq 发展，行业头部品牌故宫文创数据显示，2017年故宫文创的营收超 15亿元， 高于博物院门票收入。 联系人 把握 Z世代消费偏好，“文化+”成零售业消费新趋势。Z世代已成为我国消 费市场主力之一，数据显示 1995-2005年期间出生的 Z世代总人口约 2.6亿人，证书编号：何宇航 S1100120090004 平均每月可支配收入达 3501元，贡献了社会整体消费的 40%。Z世代消费更 heyuhang@cczq 加注重产品附加属性，偏好创新时尚、附加文化价值的产品，推动“文化+产品” 的消费实现较快增长，《中国文博文创消费调研报告》显示，1990年后出生的 文创产品消费者占比超 53%，其中 95后占比达 30%。百度数据显示，截至 2021 年，10年间国潮关注度上涨 528%；国产品牌也关注度不断上升，2016-2021年 期间，服饰类中国品牌热度上涨 56%，美妆类上涨 45%，食品类上涨 38%。国 潮新消费趋势下，从以企业联合故宫等博物馆推出各类文创产品，到花西子、 川财研究所 完美日记等一批知名新兴品牌出现，同时老牌国货李宁、特步、回力、大白兔、 百雀羚等业绩实现复苏。国潮推动国内零售业实现较快发展，“文化+产品”符北京西城区平安里西大街28号中 海国际中心15楼，100034 合我国消费升级的需要，能为消费者提供更高的消费价值，有利于企业扩大盈 上海陆家嘴环路1000号恒生大厦 利空间，提升用户粘性，成为零售行业的重要发展方向。 11楼，2001