报告正文一、家电、纺服、食品三大板块线上消费情况监测（一）家用电器依旧疲软，个护健康持续领涨地产与消费双重压力下，家用电器增速放缓，11月同比增速小幅升至3%。尽管双十一促销有 所拉动，白电环比均大幅上升，冰箱、洗衣机和空调分别达到144.8%、107.4%和235.9%，但 大家电行业需求依旧低迷，冰箱和空调本月销售额与去年同期基本持平，同比增速分别为2%和 0%，洗衣机同比增速降至历史最低点-25%。图表 1：白电GMV同比增速数据来源 ：京东天灏线上数据，财新智库 厨卫大电与商品房销量变动相关性较高，2018年2月以来，同比增速在较低水平波动，11月 小幅降至2%。同期，由于电视市场趋于饱和，即使双十一大额促销也未能有效拉高销售额，电 视销售额持续低于去年同期，已连续4个月同比负增长，11月低至-21%。环比方面，厨卫大 电与电视环比增速分别为102.3%和179.6%。数据来源 ：京东天灏线上数据，财新智库个护健康保持扩张态势，持续领跑家用电器行业，11月同比增速高达61%，远超平均水平。同 期，生活电器和厨房小电同比增速分别小幅上涨至-12%和4%。受双十一促销活动影响，11月 销售额较10月均大幅提高，个护健康、生活电器和厨房小电环比增速分别为110.4%、109.7% 和94.0%。图表 3：小家电GMV同比增速数据来源 ：京东天灏线上数据，财新智库（二）服装鞋包消费小幅上涨，箱包销售远不及去年同期2018年4月以来，受宏观经济下行、收入增速趋缓和消费悲观情绪影响，服装鞋包整体销售一 直在历史低位徘徊，11月同比增为8%。其中，传统服装同比增速均有所提高，男装、女装和。。。。。。