2022 母婴行业洞察报告 2022年8月 报告执行：NielsenIQ BASES研究方法及执行说明 研究方法 定量研究样本定义 ? 尼尔森IQ零售市场研究数据 ? 定量研究 - 在线样本库问卷投放 ? 定性研究 – 母婴行业专家访谈 1.备孕人群（两年内准备怀孕）、怀孕人群以及0-6岁孩子的父母 2.母婴资讯关注人群：过去3个月内在任何线上渠道浏览过母婴/ 泛母婴相关的资讯 定量研究总样本量 3. 年龄：20-40岁 总样本量：1919 4. 性别：男：女=1：9 城市级别：全国，含一线至四线城市级别 其他常规要求： 定性研究总样本量 ? 本地居住一年及以上 ? 非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场调研活动 访问人数：10人 母婴重点品类及线上平台专家数据及报告名词说明 名词说明 图标说明 英文缩写说明 出生于1980年至1989年（33-40岁） 出生于1990年至1994年（28-32岁） 出生于1995年至2002年（20-27岁） 一线城市：北上广成都 MATXX（Moving Annual Total）: 滚动十二个月 低线城市：包含B类城市（地级市）、C/D类城 市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇。对 应三线城市、四线城市 80后 90后 （如MAT2206代表21年7月到22年6月滚动一年） GR（Growth Rate）： 同比增长率 高线城市：包含重点城市（北上广成都）和A 类城市（18个省会城市、重庆、天津、大连、 青岛、深圳）。对应一线城市、二线城市 Z世代 一线 城市 现代渠道：尼尔森IQ定义下的现代渠道包含大 二线 城市 二线城市：省会城市及部分发达地级市 卖场、大超市、小超市、便利店 90后 90后 三线 城市 三线城市：地级市 母婴渠道: 尼尔森IQ定义的母婴店指主要售卖 母婴相关的产品（比如婴儿服饰、奶瓶、婴儿 车、婴儿尿裤、婴儿食品等），而且占60%以 上货架面积；至少要售卖奶粉或者婴儿尿裤其 中一个品类 四线 城市 四线城市：县、县级市、镇 低收入：家庭月收入＜13,000 中收入：家庭月收入=13,000-21,000 高收入：家庭月收入＞21,000 低收入 中收入 高收入 累计加权铺货：代表该品牌或品类下所有单品 的铺货之和，反应厂商对该品类产品的总体铺 货支持 版权说明：由宝宝树委托尼尔森IQ执行数据采集及报告，版权归属宝宝树目 录 03 及种草行为 母婴行业现状 与趋势分析 母婴人群购物 母婴人群线上 行为趋势 母婴人群画像 ? ? 母婴市场宏观趋势 重点品类趋势分析 ? ? ? ? 人群画像 ? ? ? 购物习惯及趋势 核心母婴消费洞察 种草行为及偏好 ? ? ? 知识获取偏好 社交互动偏好 生育观念 生活及消费态度 孕育全周期管