2016-2017年中国移
动母婴行业研究报告
2016-2017 China Mobile Maternal and Infant
Market Research Report
（内部精简版）
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并
结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计
分析系统等

谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据

数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据

派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析

发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测

咨询whd@iimedia

研究方法
中国移动母婴行业发展现状1
2016年中国移动母婴行业热点研究2
中国移动母婴用户调研分析目录
中国移动母婴典型案例分析中国移动母婴行业发展趋势预测5
中国移动母婴行业
发展现状PARTONE
二孩政策全面实行，母婴行业直接受益
二孩政策全面放开
十八届五中全会公报指出，于2016年1月1日开始全面实施二孩政
策，独生子女政策迎来终结，适应人口和经济社会发展新形势，促进
人口长期均衡发展。同时，国家还出台了众多配套政策，为二孩政策
的顺利实施构建完善的体系，其中包括：
《关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定》
《关于加快推进母婴设施建设的指导意见》
《“十三五”全国计划生育事业发展规划》等

人口
产品各类行业产品标准严格化和监督抽查常态化
《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》及《国家玩具安全技术规范》
两份新的强制性标准于2016年1月1日开始执行，致力于加强童装及
玩具市场健康发展；被称为史上最严的奶粉政策的《婴幼儿配方乳粉
产品配方注册管理办法》于2016年10月1日开始注册；同时质检总局
持续加强母婴相关产品监督抽查，母婴行业将持续健康发展

行业大力支持互联网发展，跨境电商前景进一步明朗化
互联网政策方面，自《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政
策措施的意见》及《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意
见》发布以来，国家从多个方面大力支持互联网创新创业；
自2015年《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》出台以
来，2016年跨境电商税改新政开始实施，跨境电商行业的标准化健康
发展得到支持，以海淘商品为主的母婴电商将直接受益

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