第 1 章 绪论...................................................................................................................1 1.1 研究背景..........................................................................................................1 1.2 研究目的及意义..............................................................................................2 1.3 论文的主要思路和框架..................................................................................2 1.4 研究方法.........................................................................................................3 第 2 章 理论基础与研究综述.......................................................................................4 2.1 相关理论基础.................................................................................................4 2.1.1 中小企业的界定..................................................................................4 2.1.2 市场营销及市场营销策略.................................................................4 2.1.3 中小企业信贷业务及相关拓展理论.................................................6 2.2 国内外研究综述.............................................................................................7 2.2.1 国外研究综述.....................................................................................7 2.2.2 国内研究综述.....................................................................................8 第 3 章 SCB 银行南昌分行中小企业信贷业务概况与分析......................................11 3.1 SCB 银行南昌分行中小企业业务概况........................................................11 3.1.1 SCB 银行(中国)有限公司及南昌分行介绍....................................11 3.1.2 SCB 银行及南昌分行中小企业信贷业务发展历程........................11 3.2 SCB 银行南昌分行中小企业信贷业务外部环境分析................................13 3.2.1 政治环境分析...................................................................................13 3.2.2 经济环境分析...................................................................................14 3.2.3 社会环境分析...................................................................................15 3.2.4 技术环境分析...................................................................................17 3.3 SCB 银行南昌分行中小企业信贷业务营销内部环境分析........................17 3.3.1 SCB 银行南昌分行中小企业信贷业务营销模式............................17 3.3.2 SCB 银行南昌分行中小企业信贷业务营销现状............................19 第 4 章 SCB 银行南昌分行中小企业信贷业务 SWOT 分析........................................25 4.1 优势分析.......................................................................................................25 4.1.1 品牌优势...........................................................................................25II 4.1.2 创新优势...........................................................................................25 4.1.3 专业优势...........................................................................................26 4.2 劣势分析.......................................................................................................27 4.2.1 产品设计单一...................................................................................28 4.2.2 价格定位模糊...................................................................................29 4.2.3 促销方式陈旧...................................................................................30 4.2.4 品牌推广不到位...............................................................................30 4.2.5 渠道合作少.......................................................................................31 4.3 机遇分析.......................................................................................................32 4.4 威胁分析.......................................................................................................33 第 5 章 SCB 银行南昌分行中小企业信贷策略优化方案设计..................................35 5.1 SCB 银行南昌分行中小企业信贷策略优化方案实施原则........................35 5.2 SCB 银行南昌分行中小企业信贷策略优化方案实施目标........................36 5.3 SCB 银行南昌分行中小企业信贷策略优化方案........................................37 5.3.1 产品优化策略及方案.....................................................................37 5.3.2 价格优化策略及方案.....................................................................39 5.3.3 促销优化策略及方案.....................................................................41 5.3.4 品牌优化策略及方案.....................................................................43 5.3.5 渠道优化策略及方案.....................................................................44 5.3.6 小结.................................................................................................45 第 6 章 总结和展望.....................................................................................................47 6.1 结论...............................................................................................................47 6.2 本文研究的不足和下一步研究的展望.......................................................47