摘要.............................................................................................................................I Abstract.......................................................................................................................II 第1章绪论.............................................................................................................1 1.1研究的背景、目的与意义..............................................................................1 1.2研究的思路、内容与方法...............................................................................3 第2章理论回顾...........................................................................................................6 2.1关于市场营销的理论......................................................................................6 2.2战略管理理论................................................................................................11 2.3房地产理论....................................................................................................13 2.4产业孵化理论................................................................................................14 第3章S公司M小镇项目介绍与营销中存在的主要问题....................................17 3.1S公司简介与M小镇项目介绍.....................................................................17 3.2小镇项目营销问题分析.................................................................................21 第4章S公司M小镇项目营销环境分析................................................................24 4.1宏观环境分析................................................................................................24 4.2行业环境分析................................................................................................28 4.3顾客需求分析................................................................................................31 第5章S公司M小镇项目策略创新与保障措施....................................................34 5.1M小镇项目目标市场选择与定位策略.........................................................34 5.2M小镇项目营销组合策略优化.....................................................................38 5.3S公司M小镇项目营销策略的实施保障.....................................................46 第6章总结与展望.....................................................................................................49 6.1全文总结........................................................................................................49 6.2研究展望........................................................................................................49