第1章 绪论 ........................................................................................... 1 1.1 研究背景与意义 ............................................................................ 1 1.2 研究方法与内容 ............................................................................ 3 1.3 理论基础与文献综述 .................................................................... 5 第2章 中瑞建材公司营销现状及问题 ............................................. 12 2.1 中瑞建材公司简介 ...................................................................... 12 2.2 中瑞建材公司营销现状 .............................................................. 15 2.3 中瑞建材公司营销存在的问题 .................................................. 20 第3章 中瑞建材公司营销环境分析 ................................................. 25 3.1 中瑞建材公司营销的宏观环境分析 .......................................... 25 3.2 中瑞建材公司营销的微观环境分析 .......................................... 29 3.3 中瑞建材公司营销SWOT分析 ................................................. 32 第4章 中瑞建材公司营销策略制定及实施保障 ............................. 36 4.1 中瑞建材公司STP策略 ............................................................. 36 4.2 中瑞建材公司营销组合策略 ...................................................... 39 4.3 中瑞建材公司市场营销策略的实施保障 .................................. 42 结 论 ................................................................................................. 47