S鮮I 表素单 II 1職1 1.1研宄背景和意义 1 1.2国内外研究现状 2 1.3研宄容和施 5 2#关齡和理论基础 7 2.1＊0关麟 7 2.2相关理论基础 8 3専庄万事千禧瑜伽有限公司营销环境分析 10 3.1枣庄万事千禧瑜伽有限公司概况 11 3.2千樓瑜伽PEST分析 11 3.3千禧输伽麵分析 14 4千禧逾伽消费群体问卷调查及分析 20 4.1调査问卷设计、发放与回收 20 4.2调査问卷?^31与结果分析 20 5千禧瑜伽营销策略方m的制# 32 5.1目标市场细分与定位 32 5.2产品策略 33 5.3价格促销策略 35 5.4渠道策略 37 5.5服务环境展示策略 38 6研雜论与展望 40 6.1研宄结论 40 6.2棘展望 40 ##文献41 附录 43 作者简J9545 ^m46 雜论文数据集 47 IIIContents ListofFigures I ListofTablesII 1Introduction 1 1.1Researchbackgroundandpurpose 1 1.2Researchstatusathomeandabroad 2 1.3Researchcontentandmethods 5 2Relatedconceptsandtheoreticalbasis 7 2.1Relatedconcepts 7 2.2Relatedtheoreticalbasis 8 3AnalysisofMarketingEnvironmentofZaozhuangWanshiMillenniumYogaCo.,Ltd. 10 3.1OverviewofZaozhuangWanshiMillenniumYogaCo.5Ltd 11 3.2MilleimiumYogaPESTAnalysis 11 3.3MillenniumYogaSWOTAnalysis .12 4Questionnairesurveyandanalysisofmillennialyogaconsumergroups 20 4.1Questionnairedesign,distributionandrecycling 20 4＊2Questionnairedatacollationandresultanalysis 20 5DevelopmentofMillenniumYogamarketingstrategyplan 32 5.1Targetmarketsegmentationandpositioning 32 5.2ProductStrategy 33 53PricePromotionStrategy .35 5.4Chminelstrategy 37 5.5Serviceenvironmentdisplaystrategy 38 6Researchconclusionsandprospects 40 6.1Analysisconclusion. 40 6.2Futureoutlook 40 References 41 Appendix .....43 Author9sResume 45 Acknowledgements 46 ThesisDataCollection 47 IV图清单 图序号 图名称 页码 图1.1 技术路线图 5 Fig.1,1 TechnologyRoadmap 5 图3.1 專庄市人口年龄结构图 13 Fig.3.1 MapofPopulationAgeinZaozhuangCity 13 ^ 图3.2 枣庄市常住人口受教育程度结构图 13 Fig.3.2 StructuremapofeducationlevelofpermanentpopulationinZaozhuang13 表清单 表序号 表名称 页码 " 表4.1 统计结果描述 21 Table4.1 Statisticalresultsdescription 21 — 表4.2 — 層 " 度4析结果 一 21 — Table4.2 Reliabilityanalysisresults 21 表4.3 KMO和巴特利特检验 22 Table4.3 KMOandBartlettinspection 22 表4.4 总方差解释 22 Table4.4 Totalvarianceexplained 22 " " 表4.5 旋转后的成分矩阵 23 Table4.5 Rotatedcomponentmatrix 23 — 表4.6 ~ 相关性分析 — 24 Table4.6 Correlationanalysis 24 ~ ~ 表4_7 ~ 模型摘要 25 Table4.7 Modelsummary 25 表4.8 方差分析 25 Table4.8 ANOVA 25 表4.9 系数 25 Table4.9 Coefficient 25 ~ 表4.10 — 性别分组统计 _ 26 Table4.10 GroupStatistics 26 表4.11 独立样本检验 26 Table4.11 Independentsampleinspection 26 " 表4.12 — 不同年龄消费意愿多重分析表 26 Table4.12 Multipleanalysisofdifferentages'willingnesstoconsume 26 表4.13 — 方差分析 — 26 Table4.13 ANOVA 26 表4.14 不同年龄消费意愿多重比较 27 VTable4.14 Multiplecomparisonsofconsumerwillingnessatdifferent^es 27 表4.15 ^ 不同学历消费意愿多重分析 27 Table4.15MultipleAnalysisofConsumptionWillofDifferentAcademicDegrees27 表4.16 方差分析 28 Table4.16 ANOVA 28 表4.17 不同健身频率消费意愿多重分析 28 Table4.17MultipleAnalysisofConsumptionWillofDifferentFitnessFrequency28 表4.18 _ 方差分析 28 Table4.18 ANOVA 28 表4.19 ^ 不同健身频率多重比较 29 Table4.19 Multiplecomparisonsofdifferentfitnessfrequencies 29 表4.20 ^ 不同职业消费意愿多重比较 29 ~ Table4.20Multiplecomparisonsofdifferentoccupations'willingnesstoconsume29 表4.21 不同职业消费意愿方差分析 29 Table4.21 Varianceanalysisofdifferentoccupations'willingnesstoconsume 29 表4.22 不同了解渠道占比 30 Table4.22 Proportionofdifferentunderstandingchannels 30 表4.23 不同原因占比 30 Table4.23 Proportionfordifferentreasons 30 VI山东科技大学硕士学位论文 1