摘要I ABSTRACTII ^ 1 i.i研宄背景与意义1 】?]?】研宄背景1 1.1.2研究意义2 1.2国内外研究现状3 1.2.1国外研究概述3 1.2.2国内研究概述5 1.3 研究内容6 1.4研究方法和思路7 1.4.1研宄方法 7 1.4.2研究思路 7 第2章城市营销相关理论与方法概述 9 2.1城市营销的相关理论 9 2.1.1城市营销的概念 9 2.1.2城市营销要 素9 2.1.3城市定位策略 10 2.1.4目标市场营销策略 11 2.1.5促销组合策略 12 2.2城市营销相关研究工具 12 2.2.1PEST分析法 12 2.2.2SWOT分析法 13 2.314 第3章威海城市营 销环境分析 15 3.1威海城市概况15 3.1.1历史概况15 3.1.2行政区划15 3.2威海城市营销PEST分析 16 3.2.1政治环境16 3.2.2经济环境17 3.2.3社会环境18 3.2.4技术环境18 3.3威海城市营销内部环境分析 19 3.3.1区位及基础设施资源 19 3.3.2地理环境19 3.3.3g然资源 r 20 3_3.4旅游资源21 3.3_5经济资源23 IV华北电力大学硕士论文 3.3.6科技 发展24 3.3.7文化教育资源 24 3.3.8AP24 3.426 第4章基于SWOT分析的威海市发展战略目标选择 27 4.1威海城市营销SWOT分析 27 4.1_1威海城市营销的优势(S)分析 27 4.1.2威 海城市营销的劣势(W)分析 30 4.1.3威海城市营销的机会(0)分析 30 4.1.4威海城市营销的威胁(T)分析 31 4.1.5威海城市营销SWOT分析总结 32 4.2威海城市的发展战略目标 32 4.2.1坚持生态立市,建设世界宜居城市 33 4.2.2深化蓝区建设,打造创新型国际海洋经济强市 33 4.2.3坚持开放活市,打造区域国际经贸中心 33 4.2.4发展精品康养旅游,打造“ 蓝色康养休闲之都” 33 4.2.5坚持产业兴市,打造威海制造和服务品牌 34 4.2.6实施创新驱动,建设创新创业型城市 34 4.2.7加快推进全域城市化,融入区域一体化发展大局 35 4.3^36 第5章威海城市营销的策略选择 37 5.1威海城市的定位策略 37 5.1.1威海城市定位策略的发展现状分析 37 5.1.2威海城市的定位策略 37 5.2威海城市营销的目标市场策 略 39 5.2.1目标投资者选择策略 39 5.2.2目标旅游者选择策略 41 5.2.3目标居住者选择策略 43 5.3威海城市营销的促销策略 44 5.3.1广告促销策略 44 5.3_2人员促销策略 45 5.3.3公关促销策略 46 5.3.4营业推广策略 47 5.448 第6章研究成果和结论 49 #教献51 麵54 作者简介55 v华北电力大学硕士论文 第1章。。。。。。以下内容略