面对日益激烈的竞争，每一个城市都要抓住发展和崛起的机遇，秦皇岛市
也不例外。本文把城市营销的理念引入到秦皇岛市的发展研究中来，在对
国内外研究成果总结的同时，对沿海城市成功的城市营销案例进行分析，
并在分析秦皇岛市发展的现状的基础上，创新地建立了秦皇岛市城市营销
的战略体系，并具体地、有针对性地提出了秦皇岛市城市营销组合策略及
一系列策略实施的保障措施。

首先，本文综述了国内外学者对于城市营销的研究成果，指出城市营
销的必要性及必然性，并阐述了城市营销的理论及其相关理论。

其次，文章列举了国内沿海城市城市营销的成功案例，总结他们的成
功的经验，同时指出我国沿海城市城市营销存在的问题，为秦皇岛市的城
市营销提供借鉴。

再次，文章阐述了秦皇岛市城市发展的现状，分析了秦皇岛市发展的
优势、劣势以及面临的机遇和威胁，在此基础上建立了秦皇岛市城市营销
战略体系。以往国内外城市营销研究大多是零散的现状、问题、策略研究，
对城市营销实践并没有提出一个系统的、具有可操作性的模式，而本文根
据则“五宜”指标和城市营销的几大元素，构建出一个“一个理念，三个
推动力，两个基础”的城市营销战略体系。

最后，在秦皇岛市城市营销战略体系的基础上提出了秦皇岛市城市营
销的营销组合策略及一系列策略实施的保障措施。

关键词 秦皇岛市；城市营销；城市竞争力；战略；体系；策略