本文在国内外城市营销理论分析的基础上,通过分析怀化市的内
外环境,借鉴国内外城市营销的成功经验,制定了怀化市城市定位战
略和城市营销策略。

本文分析发现,怀化一直倚重的区位交通优势正日趋削弱;发展
资源型工业则难以持续,发展加工工业和制造业的潜力也非常有限,
怀化能够长期保持的独特优势是怀化的生态优势与境内大量的古人
文旅游资源。

在对怀化城市营销环境分析的基础上本文指出,怀化应依托区位
交通优势、生态与资源优势及政策优势将怀化市定位为五省周边区域
中心城市,优先发展以旅游业、商贸物流业为代表的第三产业,均衡
发展以加工、制造业、生物医药为代表的第二产业,适度发展以特色
农业、高效农业及生态休闲农业为代表的第一产业。

在此基础上,本文提出怀化城市营销对策:怀化应将加速城市化
置于优先地位,通过城市化带动工业化进而促进城市化,支撑怀化的
区域中心城市建设;并对打造怀化(远)古文化休闲旅游品牌进行了
设计,提出打造“公益怀化”城市品牌的构想。

关键词城市营销,城市定位,城市品牌,城市营销策略