目录 VII 目录目录 摘要...................................................................................................................................I ABSTRACT .....................................................................................................................III 插图索引...........................................................................................................................V 目录目录............................................................................................................................ VII 第一章 绪论......................................................................................................................1 1.1 选题背景..................................................................................................................1 1.2 研究的目的与意义..................................................................................................1 1.3 研究的内容与方法..................................................................................................2 1.3.1 研究内容 ..........................................................................................................2 1.3.2 研究方法 ..........................................................................................................2 1.4 研究的思路与框架..................................................................................................3 1.4.1 研究思路 ..........................................................................................................3 1.4.2 论文的章节安排 ..............................................................................................3 第二章 相关理论综述......................................................................................................5 2.1 移动互联网相关研究..............................................................................................5 2.1.1 移动互联网概念 ..............................................................................................5 2.1.2 移动互联网特点 ...............................................................................................5 2.2 市场推广..................................................................................................................6 2.2.1 市场推广的概念 ..............................................................................................6 2.2.2 出版业务市场推广的特点 ..............................................................................7 2.2.3 市场推广的基本方法 ......................................................................................7 2.3 移动互联网下出版业市场推广中的问题和挑战..................................................8 2.3.1 移动互联网下出版业市场推广的相关理论 ..................................................8 2.3.2 移动互联网下出版业市场推广的策略与方法 ..............................................9 第三章 SX 出版集团市场推广现状及发展环境分析..................................................11 3.1 SX 出版集团简介 .................................................................................................. 11 3.1.1 集团公司基本情况 ........................................................................................ 11西北大学硕士学位论文 VIII 3.1.2 SX 出版集团经营情况 .................................................................................. 12 3.1.3 集团的资源情况............................................................................................ 15 3.2 出版业行业环境分析 ........................................................................................... 16 3.2.1 我国出版业基本现状.................................................................................... 16 3.2.2 相关竞争环境分析........................................................................................ 20 3.2.3 相关替代品分析............................................................................................ 21 3.3 移动互联下出版业市场推广宏观环境分析 ....................................................... 22 3.3.1 移动互联对出版业市场推广提出的挑战.................................................... 22 3.3.2 移动互联对出版业市场推广提供的机会.................................................... 22 3.3.3 移动互联网条件下的社会环境与需求变化分析.........................................23 3.4 SX 出版集团市场推广现状与问题...................................................................... 23 3.4.1 线上营销与客户沟通模式匮乏.................................................................... 23 3.4.2 以线下渠道为主的市场推广方式................................................................ 24 3.4.3 缺乏数字化营销的设计和布局.................................................................... 24 3.4.4 尚未形成完善的电商运营体系.................................................................... 25 3.5 SX 出版集团环境分析结果总结.......................................................................... 25 3.5.1 SX 出版集团的机会 ...................................................................................... 25 3.5.2 SX 出版集团的威胁 ...................................................................................... 26 3.5.3 SX 出版集团的优势 ...................................................................................... 26 3.5.4 SX 出版集团的劣势 ...................................................................................... 26 第四章 基于移动互联网 SX 出版集团市场推广策略方案设计 ................................ 27 4.1 全面互联网开发与合作........................................................................................ 27 4.1.1SWOT 分析 ..................................................................................................... 27 4.1.2 客户细分........................................................................................................ 29 4.1.3 线上产品多样化............................................................................................ 30 4.1.4 市场定位........................................................................................................ 33 4.2 以互联网与实体书店线上线下结合形成双向互动 ........................................... 34 4.2.1 建立 O2O 中心图书城.................................................................................. 34 4.2.2 建立城市特色的网红书店............................................................................. 34 4.2.3 推广“小而精”图书空间............................................................................. 35目录目录 IX 4.2.4 建设校园书店 .................................................................................................35 4.3 基于互联网全面推广集团....................................................................................36 4.3.1 利用移动广告搜索提升集团影响力 ............................................................36 4.3.2 建立集团微博网上平台 ................................................................................36 4.3.3 完善细化集团网上 APP 平台营销推广........................................................37 4.4 构建电商运营体系................................................................................................38 4.4.1 建造完善电商环境 ........................................................................................38 4.4.2 形成线上互动式电商平台 ............................................................................39 第五章 SX 出版集团市场推广管理方案的实施........................................................40 5.1 组织与制度措施....................................................................................................40 5.1.1 组织措施 ........................................................................................................40 5.1.2 制度措施 ........................................................................................................41 5.2 资金与财务措施....................................................................................................42 5.2.1 资金