中文摘要
《文化产业规划》于2009年发布,这一规划的具体实施促进了出版产业的进一
歩发展。新一轮出版集团的发展已显示出独特的企业风格。究其根本原因,除了出
版法规政策健全、出版与传播环境良好、出版集团自我努力等因素外,转企改制不
久的出版集团逐渐重视起建设企业文化,这也是出版集团文化建设取得飞速发展的
重要原因。随着出版市场秩序的R渐完善,企业的竞争更多体现在文化的竞争,出
版集团企业自身要做大、做专、做强,要想在激烈的出版市场竞争中打造并维持持
久的竞争优势,就必须建立与企业特性和发展规划相和谐的战略体系和内部架构。

出版集团企业内刊作为企业传播者,其灵活多变的传播形式也应伴随出版集团的成
L<:和战略布局同比壮大。企业内刊作为出版集团企业文化的具体形式和信息载体,
已经成为出版集团打造企业文化形象和员工心灵归属的有效渠道。它所承载的集团
企业文化的使命与责任唯有获得大幅度提升才能释放企业文化迮设的热情,从精神
层面保持出版集团竞争力的延续,并在激烈竞争中稳冋集Mj的出版地位。

企业内刊作为出版集团的有机组成部分,以K内容-1富、信息及时准确而成为
广泛关注的新媒体。首先,企业内刊如问其他媒休一样,同样具有组织传播与大众
ft播的特点。但与其他媒体比较,企业内frit:他媒休无法比拟的优势,其生存
空|'Rj不受市场变化而是受到出版集团木的发展态度和走势;衫响;其次,出版集团
创办企业内刊思路比较清晰,没有I者多限制,只要不收费即可,对企业内刊如何传
播没有规定;再次,企业内刊无需迎合市场,仆:因其没有生存压力,所以企业内刊
能更自山、鲜明演绎自我主张。本文针对出版集团企业内Pj的战略价值与发展方向
做出系统研究,期待能对出版集团企业内刊的健康发展起到积极的指导作用。

关键词:企业内刊;办刊策略;山西出版传媒