奥迪Q家族新境之旅第二季互动传播策略案 2018-04 新境之旅对奥迪Q家族的价值和贡献 背景回顾 “ ” 以SUV家族的力量获得目标人群的关注 对外：高关注度 对内：品牌资产 对外：统一认知 对内：产品传播 新境之旅是奥迪SUV家族全新的体验营销平台 为奥迪Q家族积累足够的品牌资产 提升奥迪老车型热度，并为新车上市做预热铺垫 形成统一的对奥迪Q系SUV车型的认知 奔驰天地即征途 宝马X之旅 奥迪Q家族新境之旅 新境之旅独特的沟通概念与竞争对手形成有效区隔 奔驰：以征服者的姿态， 去征服已知的天地 宝马：以探索者的姿态， 去探索未知的X领域 奥迪：以不同的视角打开世界，去印证自己内心的答案 新境之旅的叙事角度更宏大，内容立意更高远 嘉宾们怀揣敬畏之心，向保护站的英雄致敬 各界名人在各自领域不断寻找并突破自己的边界 陆川导演呼吁公众了解、关注无人区并保护自然生态 不是一味地强调探索、挑战、征服、极限 而是真正从受众的内心出发，在不断追求自由、实现真我、突破边界的同时， 更加懂得自我的边界，懂得生命的可贵，能够站在社会责任的高度，去敬畏天地，去保护自然…… 【与Q一起，开启新境】 竞品分析 新境之旅开局良好，但仍需不断努力 “ ” 相较竞品体验营销的历史，奥迪Q家族的新境之旅才刚刚起步 宝马X之旅 连续传播11年 奔驰天地即征途 连续传播4年 对比竞品投入的车型数量，奥迪新境之旅的Q系车数量较小 宝马X之旅传播车型 奔驰天地即征途传播车型 每一次的宝马X之旅，都是宝马型号X的SUV的集中展现 GLA GLC GLCCOUPE G GLE GLECOUPE GLS 奔驰G系列的不同车型，都是对“骑士精神”的充分诠释 X代表对未知的探索 骑士精神包含：信仰、胸怀、勇气、雄心、无畏 虽然数据略显不足，但从传播年限来看，奥迪Q家族的表现不凡 奔驰天地即征途 2015年-2017年 宝马X之旅 2017年 奥迪Q家族新境之旅 2017年 #新境之旅# #进无界，胸怀天地# 阅读量：5582.5万 讨论量：2.9万 阅读量：1967万 讨论量：1.9万 #天地即征途# 阅读量：1.4亿 讨论量：9万 #每一公里都不平凡# 阅读量：2.6亿 讨论量：10.1万 数据来源：新浪微博官方话题页 宝马X之旅分析： 10年之后，宝马X体验营销全新升级 2006年：黄土高原 主力车型：BMWX3 2007年：云贵高原 主力车型：BMWX5 2008年：香格里拉 主力车型：BMWX6 2009年：桂林 主力车型：BMWX3、X5 2010年：青海 主力车型：BMWX1、X3X之旅5周年纪念版、X5、X6 2011年：大兴安岭 主力车型：BMWX3、X5 2012年：澳大利亚乌鲁鲁 主力车型：BMW新X6 2013年：北极圈 主力车型：BMWX1探索版 2014年：非洲博兹瓦纳 主力车型：BMWX5全新一代 2015年（延至2016）： 敦煌—伊斯坦布尔 主力车型：BMWX3 2006年–2016年 集精锐，探未知 2017年 每一公里都不平凡 2017年：哈尔滨 主力车型：BMWX5