策划必备.《策划大全》pagcfQ234777305 DB2000燃油节能清洁剂市场营销传播及推广策略（纲要） 四川永安信管理有限公司 Everassionconsulting 策划必备.《策划大全》pagcfQ234777305 第一部分：背景及目标 一．产品及企业 DB2000是一种由美国原装进口的汽车燃油节能清洁剂，已在美国市场的成功销售。 成都天科环保科技有限责任公司和成都迪彼环保科技有限公司是中国地区独家分装及代理经销商。 策划必备.《策划大全》pagcfQ234777305 第一部分：背景及目标 二．产品及市场背景 汽车燃油添加剂市场有大量各种技术含量的产品销售，并不断有新品牌进入市场，但仍无绝对领先的产品或品牌。多数产品还因其对汽车发动机有负面影响而导致消费者对燃油添加剂产生不良反应。 DB2000作为一只全新的有着强劲技术含量和综合优势的产品首次进入中国市场，我们期望能在较短的时间内占领国内燃油添加剂20%左右的市场份额，成为市场领导者。 策划必备.《策划大全》pagcfQ234777305 第一部分：背景及目标 三．宏观市场背景 随着国家对环保的要求日益提高，对汽车排放标准也不断提高，并已颁布专门法令规章，对汽车燃油质量和汽车生产制造提出更高要求。事实上，目前我国绝大多数汽车排放无法符合政府要求，因而必须在汽车排放问题上进行必要改进，本产品正好适应这一发展趋势，其市场前景十分巨大。 因此，基于产品自身的成熟和完善，通过整合努力，使本产品成为燃油添加剂中的主导品牌，并力争成为政府环保部门指定使用的燃油添加剂品牌。 策划必备.《策划大全》pagcfQ234777305 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） 高品质的产品（动力增加10%、节能20%、减少70%废气排放） 供应商的唯一性（特许经营）及产品品质保障（美国技术、原装进口） 完善的行销体系设计（产品、价格、渠道、促销） 企业实力雄厚，可以掌握一定的市场主动权 策划必备.《策划大全》pagcfQ234777305 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) 本品在消费者中的知名度和认知度极低 先期市场已造成消费者口碑壁垒 产品使用的方便性可能导致的消费者使用障碍（在产品设计上已有改进，但仍面临消费者教育过程）